中国跨境电商公司，正撑起东南亚电商的半边天
越南电商市场正在显现出惊人的巨头式增长。
根据新加坡市场研究公司Momentum Works今年7月发布的《2024年东南亚电子商务报告》，在过去的一年中，越南成为了东南亚电商市场增长最快的国家，其商品交易总额（GMV）同比增长了52.9%。这一增长使越南超越菲律宾，成为该地区第三大电商市场，仅次于印度尼西亚和泰国。
根据相关数据，超过一半的受访消费者每周都会进行网上购物。其中，32%的人表示他们每周会网购几次；22%的人每周至少网购一次；还有近三成的受访者保持着每两三周网购一次的习惯。
尽管越南消费者的网购频率相对较高，但大多数人的月均网购支出并不高。接近一半的消费者将每月的在线购物预算控制在50万越南盾（约等于20.37美元）之内，这表明越南消费者可能更加偏好价格实惠的小商品。
至于最受越南消费者欢迎的电商平台，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada分别占据了前三名的位置。这些平台之所以受到青睐，主要是因为它们经常提供丰富的促销折扣以及广泛的商品选择。
Shopee已经成长为越南最大的电商平台，占据了67.9%的市场份额。2023年，Shopee的订单总量达到了82亿单，其中第四季度的订单量同比增长了46%。平台上活跃着26.2万名电商卖家，平均每家店铺的收入约为2.22亿越南盾。
Lazada 获得了阿里巴巴2.3亿美元的投资支持，现已成为东南亚主要的电商平台之一，拥有超过1.6亿活跃消费者。TikTok Shop则是增长速度最快的平台之一，目前已有超过400个品牌入驻其在线商城。
然而，随着市场规模的迅速扩大，随之而来的是一系列发展挑战，尤其是合规经营方面的要求日益严格。
今年上半年，越南政府机构多次强调需要加强对电商领域的税务管理。6月份，越南政府颁布了一项新的税务规定，要求电商平台负责收集并验证在线卖家的税号信息，新加入的卖家在首次提现时必须提供有效的税号，否则将无法提现；对于已有的卖家，则需接受税号复审。
此外，鉴于小额交易量的增长趋势，越南国民议会财政和预算委员会曾提议对价值低于100万越南盾（约40美元）的进口商品征收增值税。这一系列措施反映出，在市场快速扩张的同时，卖家面临的经营环境也变得更加复杂，他们需要应对更多关于税收和其他合规性的挑战。
