2020年这是一个特殊的一年，这一年我们有幸处在这样一个时代洪流之中。往前看，我们已经身处移动互联网爆发最高潮，滴滴、今日头条这样一大批移动独角兽屹然傲立在浪潮之巅。在风光的另一面，却伴随着大量传统品牌开始逐渐走向衰落、危机甚至是死亡，许多传统商业模式也在走向穷途末路。然而，希望和绝望都是相伴相生的，绝望中，也往往孕育着新希望，一大波消费升级的新品牌开始涌现。面对这样的时代背景下，深圳无限脑洞品牌营销策划公司，对这个时代的消费品牌进行了梳理，在开启对未来的梳理之前，我们先来看看中国整个消费品市场的现状。
一、中国整个消费品市场的现状
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大概两年之前，那个时候最热门的词汇还是O2O。O2O的本质并不是所谓的线上线下结合，它背后底层承载的可能是消费与服务品牌的升级。得出结论的原因是，比中国市场早很多年的美国，并没有所谓O2O浪潮，美国的消费服务业早就已经完成了升级。而造就两国差异的原因，还是两国消费服务市场的显著差异，所以让我们先看看中国消费市场现状，可能更有助于帮助大家理解消费升级浪潮的前因后果。
我们先看看消费与服务业的现状
中国大消费领域可以分为耐用快速消费品和本地消费服务业两块市场，由于快速消费品品牌市场实在太过于巨大，我们放在后面来分析。我们先来看看与人们生活更息息相关的“吃喝玩乐”的本地新消费服务的现状。
这个市场的具体分类路径，可以按照业态、行业来整理、剖析。业态分类：连锁直营业态、连锁加盟业态、非连锁规模化单店业态、夫妻店业态。这是目前的主流消费渠道。中国便利消费品和本地服务还存在大量“夫妻”店，即使是看起来规模很大的消费服务品牌，家族式经营企业依然多于建立现代企业制度、资本化的消费品牌。这个业态不太依赖风险资本，也不太受主流科技革命浪潮影响。
行业分类：餐饮依然是消费的主力军。中国最重要的核心传统就是“食”，在所有的“吃喝玩乐用”中，餐饮依然占据最大份额市场。由于互联网的普及，外卖、快食便当等开始逐渐兴起，由于对品质生活的追求，品牌化、个性化逐渐代替了一般的吃饱和性价比的需求，成为主流的消费形态。
除了吃这个大品类，ktv、酒店、美容(涵盖美甲、SPA、浴足、美发)、汽车后服务(涵盖洗车、修车、4S店等)、电影院、牙科、超市，家居生活用品、便利品牌等也是这个大消费范畴的重要品类。
这些品类，过去由于受制于整个传统品牌经营思路，已越来越难以满足新一代消费者的个性化需求。同时又遭到一批新消费品牌对他们用户地分流，使得他们自身的生存越来越艰难，这是整个消费升级洪流的大背景。
这一股新浪潮产生的根源
传统品牌自身的因素
为什么宝洁，KFC这样的传统消费服务品牌在中国市场上，用他们原有的传统营销方式越来越难和他们的消费者互动了？无数人得出过无数种结论，而我觉得，“他们什么都没错，只是太老了”。
宝洁旗下品牌
任何品牌都有生命周期，都会衰落，哪怕是百年品牌，在新的消费者和新的技术冲击下依然会倒下。过去庞大的“身体”往往会弱化他们对消费者的感知和洞察。另一面，传统的营销方式，尤其是电视广告这种最重要的媒介渠道，开始越来越低效。新一代消费者。年轻人（主要是90-95后），已经越来越少的依赖电视这一种主流媒介去获取广告信息了，整个广告通路碎片化了。
深圳无限脑洞品牌营销策划公司是一家专门从事品牌创建、品牌升级、品牌营销策划的公司，我们针对这个板块的内容有了深入的研究并形成了一套完成的方法论。
上海的一家专注于消费品投资的基金合伙人告诉“无限脑洞公司”，“过去大的消费品巨头往往依靠的是用强大的资金实力疯狂地买断最核心的广告资源，进行品牌拓展，但是现在这些传统的品牌投放主都已经慌了，因为他们发现，这种广告投放没有那么有效果了。”
这些都会导致原有的消费品品牌弱化对用户的控制，让那些深谙线上流量获取的互联网“创业者”们欣喜若狂。对他们而言，获取流量、经营用户，注重用户的感知仿佛是他们骨子里天生地基因。
二、中国消费环境和消费者的更迭
除了传统品牌自身的因素，整个中国消费大环境的变化和消费者年龄、习惯的更迭也越来越对这一波消费升级浪潮产生重大的影响。
人均GDP8000美元是一个重要的数据指标。突破了这个数据值，用户对消费服务的品质需求会到达一个更高的要求，在满足基本的温饱之外，对“品质”生活的追求会大大超越单纯的性价比。
跨境电商政策的改变也成为消费升级的内在动力。由于跨境电商政策变化，消费者选择把钱更多花在境内成为一个更优方式，尤其是原有传统出口的优质外贸产品，一定会以另一种形式呈现给国内消费者，这也是这一波消费升级产生的很重要因素。
来源于钟薛高
钟薛高
消费者的消费习惯开始出现很大的变化。90后一代不再追求传统意义上的名牌，而是开始注重更能代表个性、价值观的小众品牌。在消费方式的选择上，买对的东西开始超越买贵的。所以，消费升级并不是让产品变得更贵，而是注重选择上的多样性、丰富性。
三、优质的消费品生产制造
基础设施和供应链系统
上述都是消费升级或者新消费产生的重要的时代背景，但是一个新的商业形态的出现，必然与它所在行业的底层基础设施的成熟有很大关系。
中国是一个贸易、制造业“大国”。这很大一部分因素是因为我们拥有世界上数量最庞大的高素质制造业劳动力和世界上属一属二的消费品市场，中国优质的工厂制造供应链与它的消费市场天然在一个地方完成了闭环。中国这一波消费升级创业，不用从零开始，中国几十年的消费制造业的发展，已经为中国生产出优质的消费品奠定了良好的供应链和生产基础。
物流环境趋于完善。几大快递、物流公司积极上市，是中国整个物流系统市场走向成熟的资本化表现。
几大电商平台如京东、淘宝这些平台越来越成熟。为优质消费品品牌的崛起提供了良好的渠道。众筹地兴起为新消费品牌测试新消费者提供了便利；在线商超地爆发为新消费品牌提供了流量基础。
新媒体的传播渠道，例如新媒体优质内容也会为更多新消费品品牌依靠社会化媒体提供了新地流量生态。
这些元素都是为消费品品牌创业提供了基石。
过去，如果你想要做新消费品品牌创业（包括餐饮这些本地消费服务），你没有强大的资金实力去打广告，你没有能力去获取上游供应链对你的响应，当然你也很难在中早期得到资本的支持。
今天，这些问题你都有办法解决了：微信生态和饿了么、美团外卖、团购等渠道能帮助你快速获得第一批种子用户，而过剩产能的工厂也有了为这些小品牌进行生产制造的动力（外贸的萎缩让这些工厂严重产能过剩），物流业快速把商品送达到消费者手中。作为一个小而美的消费品品牌，你其实只需要把精力用在如何更好地与消费者完成互动、服务。
绿豆饼包装—无限脑洞公司的包装包装出品
当然除了这些外在因素以外，更重要的是自身的产品能够被新一代消费者认可，所以不管是新品牌的创建也好，还是老品牌的更新也好都需要走品牌年轻化之路，深圳无限脑洞品牌公司是一家专门从事品牌营销策划，品牌设计的一家公司，可以针对你们的自己的产品创建一个有个性的产品品牌。
最后随着风险投资开始进入消费品市场，以及京东、淘宝这些消费品众筹的崛起，整个创业闭环终于开始趋近于完成，这也是为什么今天中国会在各个细分消费领域涌现出一大批新消费品牌的原因。
