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2020.11.23

酒店品牌设计

深圳酒店vi设计,谈诚品书店与亚朵酒店设计。

一个酒店的成功离不开品牌，酒店品牌设计对于一个酒店的发展是非常重要的，那么我来分析一下酒店品牌设计的现状，亚朵酒店(AtourHotel)是以阅读和摄影为主题的人文酒店。它创立2013年，目前全国已有20家酒店开业，尚有80几家门店正在筹备中。

亚朵酒店致力于创造一个住宿品牌并形成一种生活方式，能够使旅途客人在紧张、疲惫的差旅途中，通过高品质的酒店设施、书籍、音乐、照片及感悟，获得舒适的住宿环境，放松的居停空间，能够在这里休憩、充电、得到心灵上的放松及人生感悟的共鸣!

那么如何去打造一个比较有影响力的酒店品牌设计呢？

品牌IP

　　“亚朵”这一名字的由来，取自云南省的小村落，而采用木质色彩以及绿色的引入，便是设计师对于村落感受的升华提炼。除了这一村落传递出来的自然气质，设计师对于空间秩序、冷暖关系以及情绪表达等专业角度的思考也必不可少。

　　当前亚朵IP酒店有以下几个：西安亚朵S吴酒店，杭州“亚朵·网易严选酒店”，成都网易云音乐·亚朵轻居，上海“亚朵S虎扑篮球酒店”，成都“慢一点”星座酒店。

人文底色

　　亚朵一开始创业，确立了两个人文的底色。一个是“竹居”。就是免费的流动图书馆，这个图书馆呢，亚朵有一个专门团队第一美差，他们会把每一本书都读过，精挑细选后才会放到书架上。

　　亚朵每一家酒店都会有这样一家竹居，每个顾客也好，或者会员也好，都可以在那里去阅读。可把它借走在任何一家店归还。这也是一个社区友好的一个免费图书馆，因为其实所有社区的朋友呢，他如果愿意也都可以来到酒店里面去阅读，去使用亚朵的这个空间来办公啊、聊天啊，甚至有一些人带着孩子写作业。

属地摄影

　　亚朵的目标定位人群的是新中产，其中很大一部分，实际上是商旅人群。这些人往往都是行色匆匆，他来到一个新城市的时候，是来不及去走这个城市的一些大街小巷，了解到很多东西。

　　但是亚朵用属地摄影的方式，能够让他们对这个城市有一些概略的和直观的了解，那么他就会对这个城市留下一些印象。

本土文化

　　酒店设计的根本是在设计上依托本地文化。因为这是每个项目设计的营养之源。设计是立足于文化，突破于传统，而又回归到情感中的潜在需求，因此亚朵酒店在设计上就深刻了解其品牌文化和项目地的地域文化。

温馨空间

　　亚朵酒店在空间设计上面更多的是让它更多的跟消费者产生互动。

　　公共区域设置了自助洗衣房以及健身房。这些都是小规模的，但是却提高了空间的使用率，同时也让顾客有一种温馨如家的感觉。

　　客房空间：宽敞明亮的空间，清新雅致的装饰风格，独具特色的飘窗茶座。客房内舒适温馨的环境，宽大松软的睡床，五星级高档床上用品，为您带来彻夜酣然好梦。

亚朵通过多年沉淀的运营能力，以浸入式的体验让每一位入住的用户切身去感受匠人怀揣匠心打磨的作品。这对于入住亚朵的消费者来说，是一次美的浸润、一次心的跳动，更是一段奇妙的旅途。

诚品书店

“没有商业,诚品不能活,没有文化,诚品不想活。”这是诚品创办人吴清友在平衡情怀与商业时的切身体会。最初靠情怀一头扎进书店业的诚品，连续亏损十五年，卖书不赚钱是重要原因，后来诚品通过扩容，让书店商场化。作为重要引流业态的书店，与展览、购物、咖啡、电影等业态形成良性互动，最终让诚品成为人文艺术与创意生活的综合体。

新生的品牌如果大谈情怀，多半是在给自己下迷魂汤。目前旅游行业的文创热、民宿热，吸引了一大波“有情怀”的人参与其中，但在商业运营上深度思考的并不多见。