“城市营销”概念早已经有之，它最早来源于西方的“国家营销”理念。现代营销学之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。

中国城市宣传发展大致经历了三个阶段：拼规模——树形象——归内涵，内涵传播回归到原点便是一种城市文化的创新传播，城市宣传应有的城市文化是一种城市精神的象征和城市个性的标杆。

03

打造城市主题文化

丰满城市血肉

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与快消商品的品牌打造不同，城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势、资源优势、提炼出代表性的DNA。城市品牌形象的营销要想深得人心必须以城市主题文化为依托；城市主题文化的构建，就是对城市形象、品牌的高度浓缩，就是为城市塑造鲜明的个性。「深圳品牌设计」超级IP在城市品牌里面的作用。

挖掘城市独特的气质内涵+外在体现，通过规划来实现城市品牌的塑造，通过代表性的建筑加上鲜明的城市标志和口号形成独特的城市标签，是城市形象的推广和品牌塑造的关键。

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城市营销案例

你的新加坡

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“新加坡女孩”的独特魅力

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政治明星为国家品牌增色

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城市营销手法

人见人爱的城市IP

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据统计，日本有超过3000个吉祥物，这些吉祥物不仅仅只是“标志”，还是城市超级IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它们是有灵魂的仿如陪伴在市民身边的小小神灵默默守护着当地人民。「深圳品牌设计」超级IP在城市品牌里面的作用。日本对于城市IP形象设计的成功经验，是我们在城市超级IP打造之路上宝贵的财富。

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