我们所熟知的日本零食
凭借自身独特的包装以及口味
与日本文具一样深受大众喜爱和追捧
而就在前不久
作为日本国内最大的食品评价网站Mognavi
公布了2020上半年的评选结果
这次无限脑洞公司就从包装角度来看看
获奖的零食产品又有何魅力之处吧！
一、综合大赏
NO.1 Triol松尾黄豆粉年糕夹心巧克力
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用黄豆粉味的巧克力包裹着年糕
视觉上就能营造仿佛真正的黄豆粉味年糕口感
实景渲染的方式装饰封面
并以不同颜色的字体进行信息区分
给消费者带来更直接的感观体验
NO.2 森永制菓系列巧克力
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这是品牌的一条高端巧克力产品线
外盒包装上就以轻奢风为主视觉
衬线与无衬线的英文字体结合营造雍容的高级感
鎏光质地搭配不同品种的花卉元素
旨在进行产品口味区分
NO.3 森永制菓 板巧克力雪糕系列
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一款畅销已久的经典产品
鲜红色调也成为了品牌独特的超级符号
包装主体则以巧克力插画呈现
主次分明的日文排版延续趣味风格
充盈的画面带来更好的视觉享受
二、饼干类
NO.1 Bourbon Lumonde夹心蛋卷系列
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获奖的这款冬季限定白巧克力口味
透明的封面包装直观展示产品特性
产品名以标签贴的视觉符号呈现于包装上方
规整的画面布局清晰利落
NO.2 森永制菓LEAFY 夹心脆派 苦黑巧克力饼干
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仅发售两个月的巧克力脆派
就已获得日本国民的疯狂喜爱
纯黑背景还原黑巧克力特性
小麦元素的融入强调了产品的制作原料
独特的图文排版也极大丰富了视觉美感
NO.3 明治 Rich Caramel 夹心巧克力饼干（焦糖口味）
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包装背景用焦糖进行铺设渲染
传递出其自带的温馨与醇厚感
并堆叠了焦糖色的标签贴
经典的品牌LOGO与饼干实物相结合
黑色色调平衡了视觉美感
三、膨化食品类
NO.1 卡乐比 坚实口感薯片（薄盐味）
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再熟悉不过的卡乐比薯片
深海蓝的哑光质地包装突出了产地北海道
并采取广告创意排版的模式
放大的字体结合厚切马铃薯的成品展现
时刻激起消费者的食欲
NO.2 卡乐比 薯哆口薯条系列
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面世已有26年的薯哆口薯条系列
多次的包装改良也成为日本人心中的国民零食
小杯装的设计搭配清新的背景及字样配色
薯条包裹画面的感觉突出了产品的丰富口味
整体呈现活泼俏皮的包装风格
四、蛋糕类
NO.1 Bourbon 浓厚巧克力布朗尼系列
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小包装的布朗尼蛋糕
封面以“浓厚”二字直接呈现巧克力口味以及涂层
淡黄背景搭配几何菱形的排列拼接
很好地平衡了视觉美感
更能突出产品的轻奢口感
NO.2 山崎 双重起司蛋糕
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这一款店铺限定产品
采用简单的透明盒盖包装
直观展现蛋糕原有风味
标签贴的产品信息说明起到点缀装饰作用
NO.3 Pasco 糖衣巧克力蛋糕
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封面采用左右对半分布局
左侧的透明设计进行实物展现
结合右侧的蛋糕插画
给消费者带来独特的视觉体验
五、和氏点心类
NO.1 山崎 满满奶油生铜锣烧
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以东洋风味的铜锣烧为概念
加上西洋风味的淡奶油
两种风格的结合增加食客的乐趣
高级灰的色调背景搭配规整的图文排版
营造了一种能激发食欲的创意感
NO.2 Montour 小西点屋的和果子
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同样是具有广泛受众的铜锣烧
这款包装要更为活泼而“接地气”
印花的背景渲染
加上呈现于透明包装中心处的产品名
治愈配色的使用更显铜锣烧的平易近人
当然
还有其他品类的零食包装
创意清新的设计
也俘获了许多少女心
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冰淇淋类
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咖啡类
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拿铁与欧蕾类
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鸡尾酒类
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布丁类
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外带食品类
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碳酸饮料类
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面条类
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酸奶类
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看完以上的Mognavi零食大赏
我们可以感受到
即便是一款再日常不过的零食
不断改良的包装和口味的创新研发
都体现了品牌方在产品设计上的用心与诚意
首先在口味的研发上
我们就能看到
像卡乐比薯条这样的经典口味
也有尝试加入中华料理元素的设计
混合口味的创新
无疑也是给消费者更多的趣味体验
而在包装上
日本零食都注重在封面加入天然食材
并以鲜明的地域特征呈现产品的真实感
力求通过画面
就能给大众带来强烈的视觉记忆
由此无限脑洞公司可以总结出
日本零食能够始终拥有良好口碑
除了产品风味的推陈出新以及包装的细致考究
无限脑洞公司认为更重要的还是从零食中传达了
品牌的系列化与传承性
比如卡乐比经典的杯装薯条
亦或是擅长甜品的Bourbon品牌系列
能够始终秉承创新精神进行诚意制作
品牌所建立的良好形象也得以延续并长久发展
再加上品牌充分发挥人们印象中的经典日式风格
结合地域特色或文化背景形成独特的视觉符号
这也是各国零食品牌能够借鉴和参考的灵感之处
无限脑洞公司专注于品牌营销策划和品牌年轻化设计。
