女人的审美，

现代“男色经济”的源头

2001年亚洲第一部偶像剧《流星花园》播出，当时拿下了6.99的收视率，偶像团体组合F4也走进了万千少女的心。这部剧的伟大之处在于其第一次让大家认识到男色同其他颜色一样，也是一种颜色。

相比前几代人，00后更有美容护肤的消费观念，以往稍显滞后的男性理容市场也开始跟进，展现出发展潜力；

无论是产品研发还是外观设计，国内团队的洞察能力都占据本土视角优势；

这些团队和消费者直接沟通，新渠道玩得更溜。

优秀的品牌为什么做得好？

抛开资本的因素，新锐的男性理容品牌中，不乏一些优秀的品牌，这些品牌是如何在极短的时间内获得年轻人的喜好，打造一个又一个销售神话的？

1、抓住市场刚需

可以了解到目前男性理容市场处在初级阶段，多数男性虽然开始有了保养的概念，但了解程度不深，护肤品、洗护产品等产品是男士目前购买最多的。由于男生多数是油性皮肤，加之熬夜，运动大量出汗等很容易导致长痘痘，因此清爽控油的护肤品，以及功能性的祛痘产品是多数男性的刚需。洗护类产品如沐浴露等之前都是以女性为主，几乎全是花香，男士们急需一款属于自己的专业产品。

2、善用联名

前面就讲到00后是男性理容市场的主力军，这类人群以创新、喜爱个性出名。而我们纵观这些品牌的营销动作，不难发现，这一届消费品牌敏锐的洞察到了Z世代消费者表达自我的心理诉求，通过不断更新的品牌联名，以创新、创意的产品，满足Z世代消费者的个性化喜好，成功成为Z世代消费者的心头好。

00后倾向于用“消费”去靠近自己想要的“人设”，通过不断的消费来确定自己是怎么样的人。而作为新兴的消费品牌，想要获得这群年轻消费者的认可、做他们的生意，尤为重要的是要让年轻人觉得品牌和他们是“一类人”。

回顾众多的品牌联名案例——无论是完美日记与国家地理的联名、钟薛高和小米、天猫的联名、还是喜茶和阿迪达斯的联名，理然与OATLY、岡本的联名，众多消费品牌用实际行动告诉我们——联名，依然是塑造品牌年轻化、个性化形象、靠近年轻人理想人设的有效手段。