华与华的超级符号在中国拥有一大批忠实追随者——这不仅仅缘于超级符号帮助一些企业获得了营业额的增长，还有赖于华与华经年累月的自我营销以及华杉对于自己个人IP孜孜不倦的耕耘。

超级符号拥有自带流量的体质。每当华与华抛出一个新的超级符号，总会激起一片论战——企业主力挺超级符号的简单粗暴高效，设计师群体则对超级符号聊胜于无的美学追求嗤之以鼻。

面对广大设计行业从业者的口诛笔伐，华与华坐怀不乱：自己是运用货架思维将客户的利益置于首位，那些用客户的钱追求个人审美情怀的设计师才是真正的“小人”！华与华的支持者们也随之力挺：超级符号才是顺应市场规律，至少是中国市场规律的营销真理，是通吃广告、营销、咨询行业的万用良药。

将超级符号神话为无所不能的行业标杆，是品牌生态的倒行逆施。如果人人都通过复制他人的经典作品来制造自己的超级符号，不久国内品牌界就会在千篇一律与对创意的蔑视中停止生长。

如果人人都为了立竿见影的传播效果将加大加粗的无内涵符号组合投入市场，不久国内就再也不会有一个值得尊敬的伟大品牌。某种程度上来说，超级符号的成功不仅仅源自于华与华的洞见，国内品牌多年奋斗的历程与成果给了超级符号成长的土壤。

超级符号是且只是品牌化初期阶段的一种有效手段，品牌要做的终究是用美占领心智，而不是用丑占领眼睛。

今天的消费升级也推动审美升级，也许我们更应该学学超级图形！

超级图形就是品牌应用中的核心纹案，而可能是比标识更重要的识别符号。它可能是比标识更大的品牌资产，所以我们称之为“超级图形”。

所有奢侈品品牌都会在开发独特的纹案，例如LV的棋盘格、Dior的cannage藤格纹、Burberry的方格子条纹、Chanel的菱格等等，他们不是logo，却是一眼就能认出来的品牌识别。

多数知名的汽车品牌，也会开发特别的前脸造型，作为品牌识别。遮住他们的Logo，你也能辨别他们，不是吗？

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