茶和咖啡以各自独特的味道口感、文化基底与社交因素等，逐渐成为消费者的日常饮品。而咖啡因为具有咖啡因能提神醒脑的原因，更受年轻消费者的追捧。

在近几年，咖啡一度比奶茶更为火热，不少大牌也下场跨界做起了咖啡。但如今的咖啡市场却严重内卷，各种品牌都在口味与性价比上狠下功夫，就连在设计上也紧紧追求年轻人审美，频频带给人们惊喜。

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LOOSE GOOSE大鹅咖啡便以年轻人追求自由洒脱的生活风格切入，用不正经的鹅作为品牌IP。而品牌与IP的设想来源也很有意思，品牌缘起于一辆移动咖啡车的一场街头漫谈，而随心所欲的想法，与IP“玩世不恭”的态度正是其品牌想要表达的随性洒脱。

品牌中随处都可见大鹅的形象，是来自豪迈开怀大笑的意象表达，通过多元化的生活方式带给大家快乐洒脱，通过拥抱鹅系生活尽情释放率真天性！对照年轻人烦闷急促的生活，为品牌树立起轻松洒脱的形象！

在包装物料方面，主颜色为品牌色咖啡色，以白色为辅助色，简洁又潮流。搭配无处不在的大鹅，通过别具一格的IP，使得品牌极具扩张力，在设计风格上都沿用于此，形成品牌的统一性，增加品牌的记忆点。

在包装上，搭配IP不正经的话语，不仅凸显了品牌自由洒脱的品牌形象，也为品牌IP带来更多的可玩性！

品牌那随处可见的“流氓鹅”在为品牌树立品牌形象的同时，有趣搞怪的话语也让消费者更容易对品牌产生记忆点。轻松惬意的形象让消费者能时刻感受到品牌的活力与趣味。 

随着市面上的咖啡品牌越来越多，同质化较大的咖啡市场加上年轻人一成不变的生活，都让消费者感到疲劳。而品牌用独特的IP形象，为咖啡注入了活力与洒脱，为年轻人增添一种可释放率真天性的方式。