2023.04.25
深圳品牌设计|元气森林和蔡国庆,到底是谁“疯”了

今天一大早,元气森林的这个视频就刷屏了。

《元气森林x蔡国庆  元气000主题曲》

魔性、土味、喊0的蔡国庆,似乎构成了“出圈”要素,一时间在舆论场激起千层浪。

喜欢这支片子的人认为“平价快消品真没必要端着架子,能在social传播上玩起来挺好的。

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不喜欢这支片子的人则评价无语成功让广告品质倒退20年

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当然还有中立态度的网友,调侃蔡国庆老师好奇他同意出演这个片子到底是啥心理动机。

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01
元气森林是故意,还是不小心?

成片效果如何,大家见仁见智,也欢迎在评论区畅所欲言。

不过我去元气森林官方号逛了一圈,发现蔡国庆的这个视频,其实只是其传播活动“元气森林000主题曲挑战”的一部分。

这个活动开始于4月18日(上周二),元气森林邀请创作者,将元气森林000主题曲进行改编,活动奖品也比较丰富,有元气森林音乐节门票、明星亲笔签名照、气泡水产品等多种选择,然而,基本没激起什么水花。

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而在蔡国庆土味唱跳之前,官方微博也已发布了房东的猫、王铮亮、王子异等粉丝画像有较明显差异的音乐人的创作视频。

房东的猫

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王子异

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王铮亮

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清新乐队,有。潮酷爱豆,有。实力音乐人,有。

然而当蔡国庆老师,带着据说中老年人最爱的视频素材出场,其他一切都变成了浮云。

(浅放几张,大家感受一下)

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02
降火的幕后花絮

坦诚地讲,在刚看到这个视频的时候,很难不“地铁老人手机”,粗劣的画质、浮夸的画风,都和元气森林以往的传播调性大相径庭,让人很困惑他们为什么突然如此“大胆”,作为观众,我个人甚至感受到了一种不太愉快的“被愚弄感”。

《元气森林x蔡国庆 幕后花絮》

然而,当我刷到元气森林放出的幕后花絮,看到54岁的蔡国庆努力地蹦蹦跳跳,并露出看起来很快乐的笑容。突然觉得,也许,元气森林想传达的是一种多元性,一种对不同风格的包容。

第一眼看去,可能会让你感到不适,但对于喜欢它的人而言,这的确能成为他们的快乐源泉。

事实上,在评论区下,也确实有很多看起来是真实用户的评论,在表达他们对这支视频的喜爱。

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或许不喜欢的东西,也该允许它存在。

03
土味广告,拍给下沉市场?

土味、主题曲、还有传播目标是“打入下沉市场”的传闻。很难不让人联想起蜜雪冰城。

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但值得一提的是,蜜雪冰城的所谓“土味”“下沉”,内核是尊重和体面。

可爱的雪王、鲜艳的颜色、朗朗上口的音乐,每个人都可以喜欢,也都会喜欢。并不分什么“下沉”不“下沉”。

而反观之前翻车的奢侈品品牌做的土味营销,让人感受到的却是傲慢和审视,有种对方捏着鼻子赚你的钱,还要在心里嘲笑你的不适感。

元气森林这次和蔡国庆合作视频的争议点之一,也是在此处。蔡国庆的受众是中老年群体没错,然而现在的中老年人喜欢的风格到底是什么?真的是低像素画质、花花绿绿的画风吗?或许还可以有一些更深入的洞察。

无论如何,元气森林的这支片子,至少给我们留下了一个反思的空间。

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你对元气森林和蔡国庆的这个合作视频怎么看?


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