2023.04.27
深圳品牌设计|茶百道更名换新LOGO!熊猫设计得更萌了!

啥?茶百道又换LOGO了? 

小编怎么记得好像就在前不久才分享过茶百道更换LOGO的消息呢?翻了一下,原来是在2021年时有报道过。

而就在4月22日的品牌发布会上,茶百道再次宣布品牌焕新!

可以看到,又是一次风格大变的升级。

#01

茶百道品牌升级!新设计更加萌了!

首先来看看新旧LOGO对比图,新设计的熊猫形象更加具象化了!

原本的LOGO是以“杯子”造型为主,通过正负形的设计形式呈现,整体由上到下呈窄到宽的外观。有意思的是,杯子顶部加入了熊猫耳朵元素

新LOGO则是更加具象地绘制熊猫形象,以“蓝+白”的配色设计。熊猫整体呈圆滚滚的形状,手捧奶茶的样子非常可爱。

有没有觉得这个熊猫很熟悉?

其实新LOGO是在茶百道吉祥物“丁丁猫”旧形象的基础上进行调整。其中在部分细节处理上更加简化,比如嘴巴和吸管融合成一块来呈现。

(左为吉祥物“丁丁猫”形象,右为新LOGO形象)

另外,熊猫整体的形象变得更加圆润了。这对比,像不像喝奶茶喝胖的你 

值得一提的是,茶百道的英文名称由原本“Chabaidao”更名为“ChaPanda”,采用的方正兰亭字体。

而在品牌色上,也变成了更加鲜艳夺目的亮蓝色,整个形象更加年轻活泼。

 另外,在茶百道品牌视觉升级的宣传片上,出现了熊猫的全身形象,憨态可掬的设计萌感十足!

新品牌形象,已经运用在了各个延展物料上,比如包装设计。

以及在品牌发布现场上,随处可见的新LOGO元素。

还有熊猫全身形象的海报设计。

整体来看,茶百道这次的品牌升级还是非常完整且具统一性的。

#02

茶百道的品牌升级历程

而回顾茶百道的品牌升级历程,第一款LOGO以茶叶搭配茶百道的英文字母为主设计。

第二代LOGO依旧是以茶叶为主,围绕着品牌名称融合而成,整体更具传统韵味。

到了2016年,茶百道再次升级,以年轻女性为目标,将其打造为民国风茶饮品牌。这也是茶百道首次加入IP,塑造了一位气质清冷、优雅的女性形象。

2018年的升级风格大变,以品牌名的大写拼音元素组成,线条圆润顺畅且以上下组合排列,字母间隔参差分布又有衔接细节,整体为轻松活泼感,但不会跳脱。

后来简化成杯子和熊猫耳朵的造型,再到现在越来越注重突出熊猫元素,以更为具象化的形式绘制动物形象。

从茶百道品牌升级历程来看,设计正随着时代的审美而进行改变。风格也越来越明确为,就是打造一个年轻活力,并以萌感来表达亲和力的品牌形象。而这次的升级,也获得了不少的好评。


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