美汁源(Minute Maid)诞生于1945年，属于可口可乐，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家销售冷冻浓缩橙汁的公司。

2005年，美汁源在中国市场推出「果粒橙」，深受消费者喜爱。同时，美汁源也在不断推出新品种，推动中国成为美汁源全球最大市场。

作为 2023 年推出的全新总体全球识别的一部分，本周，美汁源公布了与Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作开发的全新品牌形象和包装。

美汁源LOGO演变历史

美汁源的品牌LOGO经历过多次更改，目前我们所熟悉的黑底绿色渐变「V」字形LOGO诞生于2010年，由美国著名品牌设计公司Duffy & Partners操刀设计。

2017年，美汁源再次更改LOGO，绿色的区域明显增大，字体实心填充并缩减了黑色背景框的宽度。

美汁源旧的视觉系统

多年来，果汁市场的激烈竞争让原有的品牌识别和包装渐趋于陈旧。通过此次全面的形象重塑，并定义和发展美汁源的独特资产，设计开发了一个以美汁源的独特性为中心的灵活的全球设计系统，与世界各地的消费者建立更加紧密的联系。

美汁源新标志

美汁源新标志其他语言版本

新标志强化了原来的形状，顶部的绿色消失，并增加了两条曲线的大小，使其在视觉上的不对称性更加强烈。

在此之前，相信很多人和我一样，并不清楚这个图形是什么或代表什么，也许像是长满草的山丘，暗示美汁源产品的健康、天然和环保为主旨的价值和特点。

美汁源在全球 100 多个市场使用不同的名称，例如美国的 Minute Maid、欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。

从现在开始，该品牌将在其 77 年的历史中首次将其全球果汁产品组合为一个统一的外观，无论什么名称，都将在全球范围内呈现一致的体验。

美汁源新旧字体细节

美汁源的旧字标使用的是传统的衬线字体，字母间距较为紧密，字母笔画粗细不均匀。新的字体设计很棒，使用大量的圆角来处理字体中的衬线，字母笔画也更加粗壮，很有节奏感。

带有图形的新标志

新标志动画

美汁源将通过新的宣传活动「Filled with Life™」将享受日常生活的理念推得更远。

当今人们过着忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩负着为人们的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。现在，这一使命在新的品牌标志中得到了体现，选择受自然启发的温暖、活泼的色彩和充满活力的摄影，以立即吸引注意力并唤起享受的感觉。

美汁源新的视觉系统

插图和摄影

新包装