2023.07.19
深圳品牌设计|淘宝20周年淘公仔品牌全案,空降十城造物节

如果不是在一种理想中来考察我的生活,那么生活的平庸将使我痛苦不堪。


一份来自淘宝20周年的创想礼包,从空降十城造物节到亮相阿里园区20周年庆典,从创意到落地的故事,我们现在就讲给你听。

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01 全新的想象空间

2010年9月10日,淘宝网全新的企业形象淘公仔在淘宝半年会上进行了全球首发。“爱淘宝、爱地球,未来的淘宝更加年轻有活力”。

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而13年后,逢淘宝20周年的时间节点,全新淘公仔形象将去往10个不同城市,给城市空投一份“20周年神奇礼包”。此次设定中对应多城联动的传播内容,我们希望Tao doll的概念可以在满足世界观的前提下,他通过手中的彩蛋枪以及背上的弹药储备装置完成他此行的目的:随时随地创造充满想象力的惊喜,将来自过去与未来的无穷想象力带给大家。

我们称其为,想象力制造者。

后面我们会称更新的淘公仔形象为:仔仔~

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02 主题的万千想象

1、万千爱好的仔

拥有超级能力的想象力制造者——泡泡TAO由来

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“在淘宝20周年Tao doll变身成泡泡使者来到我们身边,随时随地给我们创造无穷惊喜!”

他的内心充盈着无数的多彩可能性和美好愿望,这些创造力转化为一个又一个多彩的泡泡,储存在彩蛋背包中,背包链接手臂发射器,将这些彩色泡泡进行实体发射。彩蛋泡泡TAO将美好的梦幻变为多彩的现实世界,这对应着我们对于想象力的美好幻想和创造的无限可能。

一些工作量罗列

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Tao doll 进入到大泡泡TAO的身体容器中,在操作台进行泡泡发射想象力实验,泡泡TAO作为史上最强想象力创造者,与Tao doll合体,打造属于20周年特有的游戏方式,来一场激发泡泡们的快乐多彩总动员!

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我们针对户外/二次元/Y2K三个流行趋势将泡泡TAO幻化出3个不同生活方式的淘公仔进行创作,也是仔仔对于生活方式的无限想象。

去野淘——户外自在的野生生活(户外);次元淘——奇境相遇的梦幻生活(二次元);电波淘——联动未来具有迷幻色彩的科技生活(Y2K)

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2、仔的城市分身

确定了仔仔的本体后,他便开始分身前往10个不同城市为人们制作意外惊喜,这些惊喜同事承载着不同城市文化下人们的特有记忆。

另一些工作量罗列

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如果你细心观察,就会发现西安仔仔的泡泡枪与背部是兵马俑的武器,长沙仔仔的泡泡枪是龙虾,南京仔仔的泡泡枪是鸭子,上海淘公仔的泡泡枪是咖啡壶....我们希望通过设定细节体现不同城市的在地特色,加深仔仔的城市印记,每个城市的淘公仔都是独一无二的城市限定款。

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再一起来看看十城仔仔的最终形象。

 杭州仔仔——泡泡淘主形象

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深圳仔仔——GEEK文化

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重庆仔仔——游戏文化

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成都仔仔——熊猫文化

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上海仔仔——咖啡文化

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长沙仔仔——夜市文化

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武汉仔仔——Y2K文化

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南京仔仔——美食文化

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西安仔仔——汉文化

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厦门仔仔——滨海文化

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03 呈现的万千想象

从仔仔形象的构想、创建,到最终的落地,无数次的推翻后是无数次的再创造,他承载着“淘出一万种生活”理念,也传达着每个人的期待。此次淘公仔新形象同时亮相线下十城造物节,十个新形象仔仔也成为造物节现场的顶流仔仔。

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十城造物节

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而落地在杭州的主形象泡泡淘造型中,我们在雕塑基础上加装了真实的泡泡功能,为杭州造物节多增一份夏日童趣。

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 除了雕塑,我们还分别设计了两款尺寸的公仔玩具礼盒,让这份想象力离我们更近,变得更加触手可得。

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在淘宝20周年之际,分散在十城的仔仔们最终汇聚于杭州阿里西溪园区,我们对于生活的万千想象都在淘宝中得以实现,也都在仔仔的一颗颗泡泡中。

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最后,我们也希望人人都可以像仔仔新形象中所倡导的一样,用各具一色的万千想象解锁生活中的更多可能,让这一份童趣与创造力常随身旁,用我们的作品与装置感染每一个路过的大小朋友们。

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