2023.10.10
深圳品牌设计|花西子请丘妈拍代言广告,审美丑上热搜

1696837274385454.png

假期已经过去,花西子的发疯还在继续。

节后上班的第一天,花西子就再一次登上了热搜。

这一次登上热搜,倒不是花西子摆烂式的公关,而是因为其找来了,乌兹别克斯坦的传奇体操运动员丘索维金娜(丘妈)拍广告。

在亚运会期间,找来运动员拍广告蹭亚运会的热度,本身是很正常的品牌营销操作。可花西子就是花西子,公关上发的疯传染到了品牌宣传广告上,变装前的丘妈自信从容、运动气息十足。

变装后你能相信这是同一个人?

这造型是认真的吗?

死亡拍摄角度,过于惊悚的妆容造型,任谁看了不得来一句——花西子这又在发哪门子疯?

原本不化妆的丘妈看起来还很有女性力量,经过花西子的一番折腾,变得又老又吓人,活脱脱就像个唱戏的。

还温婉中国妆呢,一个美妆品牌,把自家代言人给化成这个诡异的样子,人家都是种草安利,花西子这是亲自下场给大家拔草呢?

严重怀疑丘妈被化成这样又是花西子老板的要求,不然谁家化妆师和造型师会把模特化成这样啊?

之前花西子老板已经逼得自家公关集体辞职了,这是又要逼走自家化妆师和造型师的节奏?

同样是请丘妈拍广告,丝绸品牌WENSLI既很好地展现了丘妈身上所蕴藏着的女性力量,又将产品给融入了进去。

相比之下花西子的造型,是既不符合西式审美,也不符合中式审美,直观地给人一种很廉价的感觉,与文案中的“温婉”简直是毫无关系。

发疯式公关后又整了个阴间式审美,网友们对于花西子那也是相当的无语。

欺负丘妈不懂中国文化是吧?建议丘妈报警。

把人给化丑的化妆品,花西子是不想干了?


这是彻底放飞自我了?


说的好像也有道理。

起猛了,还以为是花西子搞了个李佳琦老年女装特效呢。


还别说P图上去之后竟然分外的合适。

对于丘妈妆容所引起的争议,花西子方面回应称:花西子是中国妆容的代表,不是能适合所有人爱好的,并表示不清楚该问题应该反馈给何部门,会尝试反馈不保证会有意见反馈结果告知。

好家伙!

说了半天相当于什么都没说,让你回应妆容问题,你搁这趁机往自己脸上贴金,黑红路线走到这个份上也是独一份了!

或许是相关舆论让摆烂的花西子也有些承受不住了,后续花西子悄眯地隐藏了争议广告,主打一个挨完骂了就跑。

有种悲哀就“花西子公关”,有种审美就“花西子审美”,从品牌影响的角度来看,这次的审美翻车对花西子造成的影响,比之前的发疯式公关来的要猛烈得多。

因为花西子在公关上的发疯,客观上还促使了国货品牌大乱炖现象的出现,“国货之光”的名头是一种调侃,在一定程度上来说也是花西子的品牌资产。

可在审美上翻车问题的性质就不一样了,因为花西子毕竟是个美妆品牌,用户使用美妆就是为了变美,如果不能满足用户变美的需求,品牌立足的根本也就没了,而这或许也就是花西子会选择将争议广告给隐藏掉的原因所在了。



商务联系:唐先生