2023.11.02
深圳品牌设计|这些说大实话的广告文案,主打反消费主义

相信大家或多或少有过这样的经历,因为一时心血来潮买了一堆东西,过后闲置到一边吃灰,每每看到都会忍不住自嘲花冤枉钱了。

说多了都是泪,现在想到的我依旧会为当初的冲动消费而心痛!

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然鹅,最近双11来了,看到层出不穷的活动信息,理性与感性的博弈,我心里的极限拉扯又开始了......真的需要有人劝劝,给消费欲浇个泼天的冷水。

不曾想到的是,这人间清醒的活居然被品牌广告担着了,个个说的痛点太真实了,仿佛在大家生活安了监控......而且,还认真劝大家在消费面前三思后行,提倡该买的买,不该买的别买。

来来来,咱们一起品品这些劝人理性消费的文案。


一、唱反调的文案,给消费主义泼冷水

小红书2023年618,与废话王阿姨共创文案:

01、

被割韭菜只需要3秒,
321上链接~


02、

买到白菜价了
但没有买到宝



03、

我上过最大的当
就是买一赠一堆小样


04、

钱不是
大风刮来的
但跟风买
真的会把钱刮走


05、

保健品陪我变老
我陪保健品过期


06、

跑步机
必须变成晒衣架
才能在这个家生存下去


07、

从没下过厨
却天天喊剁手



网易严选2020年双11生活哲学:让生活告诉你该拥有一切

08、

有了品味之后
便不再迷信价位


09、

生活的目的是寻找对的
而不是寻找贵的


10、

社会很难按需分配
但消费可以


11、

梦想的温床
从不以价格衡量


12、

温暖源自用心
不是用钱


13、

没有压力的消费
才能缓解压力


14、

说好要对自己好一点
请不要用消费报复自己


15、

花钱是一种途径
别把它当做目的

美团优选2022年户外广告:

16、

该花的花
不该花的别花


美团优选《真的真的省》TVC文案:

17、

省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏
省是对日常生活的依依不舍
省是深藏在内心的小诚恳
省是最绵长的在意和珍惜


全联经济美学:

18、

所谓有型,不是花钱做造型
是努力练好身型


家乐福2022年文案:

19、

省钱者,事竟成。


户外品牌patagonia2021、2022年618文案:

20、

少买点
多想想


二、如今,人们越来越会过日子
品牌沟通需要返璞归真

尝过“剁手”的酸甜苦辣后,大家似乎对消费主义逐渐祛魅,开始对生活消费“谨慎”起来,会深入到自己的内心世界,探索到底什么才是他们所需且必要的。而这样精打细算的生活方式,在豆瓣小组上有了鲜明的体现。

走进豆瓣,搜索“反消费主义”,出现小组的用户人数超30万,组内分享的极简生活心得深受欢迎。从中感受到,反消费主义,不是不消费,而是减少不必要的支出,避免被物质掌控了生活,造成心理焦虑。

如今,当更多人不被各大节点的优惠活动所迷惑,开始追求消费与生活的平衡,这就意味着曾经一味劝buy,没有设身处地为消费者考虑的节点营销,即将失色。因此,人们的消费观念发生变化,品牌的沟通也要随之变化,摒弃从产品价值出发的内容输出,尝试生活情绪的价值认同。简单地说,便是品牌理解认可消费者向往简单自由的生活方式,不仅为他们发声,还可以先人一步,用生活洞察提醒消费者节省花销。就像前面所列的文案,“321上链接”、“盲目跟风”等接地气的消费细节,直击消费者的心。

用实在内容,回应人们务实的生活方式,不失为一种好的沟通方式。


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