2023.11.03
深圳品牌设计|清风首款0塑纸:用小森林守护大森林

最近,国民级纸巾品牌清风也在积极响应环保号召,推出了“以纸代塑”创新可持续环保的全新0塑抽纸“原木森林”,MAX则携手清风用一支TVC还原0塑纸新品亮点,以一场户外行让消费者重视塑料的真正危害。

片子筹备前,在人群洞察以及场景触达方面,我们率先瞄准精致妈妈和家庭用户,并以他们高频接触的户外遛娃场地作为主要沟通场景,借势山野亲子游的热度趋势和环保理念,意图从基础需求和绿色概念上双重打动他们。

 “大树会长到天空那么高吗”

——土壤内塑料会阻挡根系生长,让植物无法健康成长

“小松鼠吃的好香呀我也想尝尝”

——全球超过690种生物体内含有微塑料

“森林里的风香香的”

——空气中的微塑料被吸入体内累积,易引发健康问题


数据来源‍

1、英国《卫报》2020年9月2日发表的文章《研究发现微塑料微粒污染给土壤物种带来灭顶之灾》
2、中国青年报2021年4月24日发表的文章《全球超过690种生物体内含有「微塑料」!人类也没逃过》
3、CNN 2019年6月12日报道《You could be swallowing credit card's weight in plastic every week》


塑料的危害小朋友或许看不到,但我们却无法忽视。

户外场景下,孩子们对大自然天真无邪的发问,用反差感引出塑料危害其实与我们的生活密切相关,同时我们也基于“用小森林守护大森林”这一概念,用行动向外传递品牌重视环保、守护森林与自然的决心。



一、比起讲故事,不如多行动

2023年6月5日是第50个世界环境日,而今年的主题口号是:减塑捡塑。今年为什么要呼吁大家“减塑捡塑”?举个例子:200年很久了吧,但是依然无法完全分解一只塑料袋,久到家族换代,人走袋还在。

一只塑料袋的自然分解需要200-500年,同时还会污染周围的土地和水质,处理时还要耗费巨额电量,对人类有百害而无一利。

而对企业和品牌来说,在制造阶段降低塑料用量或使用回收塑料重复利用,可有效降低制造成本。宝洁、联合利华、雀巢、百事可乐等全球居首的塑料消费大户,此前已经联合宣布开展减塑计划,通过门店柜台从消费者手中空瓶回收,经过清洗、分解为塑料微粒后,最终重新制成塑料包装,开启一种全新购物方式,减少对塑料的依赖。可见,虽然降低快消品行业塑料的消费体量是无从发力的,但减少、甚至不用塑料原料包装是实实在在可行的,正如原木森林系列也是清风在行业中推出的首款真正0塑料抽纸。


二、每使用5包原木森林0塑纸,
约等于节约1个饮料瓶的塑料量

一包纸巾而已,为什么要追求0塑?那我们就说点很日常但你却不知道的。人们生活中的吃穿用度都有它的规则和标准,对于纸来说GB/T20808 和GB/T20810是两种检验标准,其对菌落总数有明确的规定,有这个标准背书的产品更加安全健康。

每使用5包原木森林抽纸,就相当于节约了1个塑料瓶的塑料量。   

产品包装0塑料,外出可降解0负担,肌肤环境0刺激,大家口中都在讲的环保,清风原木森林也真的踏踏实实在做。

其实,清风坚持育林造纸已经28年,早已成为中国“林浆纸一体化”倡导者和先行者,多年来始终践行可持续发展的使命与愿景,也充分体现企业社会责任和该有的担当。但我们相信随着双碳战略的加速推进,绿色低碳、环保风潮将会持续席卷整个消费市场。‍


三、拍摄幕后:半个月等来五小时的阳光

早在一开始,我们就把取景地定在了《向往的生活》拍摄地——长乐林场,一个森林覆盖率高达95.11%的山野圣地,拍摄筹备期间我们甚至幻想了一万种旅途的小美好。

结果就是,我们被阴晴不定的天气狠狠打了脸。

因为原定拍摄日下雨,为了追求最好的出片效果,项目组的小伙伴们不得不改期三次,甚至还集体化身为“追光者”。在改期的半个月里,他们每天睁眼第一件事就是看长乐林场的天气预报。

好不容易小心翼翼最终定档在10月11日的拍摄,那天到底有没有雨,下不下,依然是个概率性玄学。

不同app不同时间段的天气预报截图塞满了手机相册

拍摄前一晚,大家都一整夜没敢合眼,真诚希望老天抬我们一手。

终于这一天,光,它真的来了!

我们真的抓住了这前后十五天里,唯一一天拥有的五小时阳光,完美的把握住了这黄金5小时,最终也顺利将最好的画面交付给客户。

未来,我们也将继续携手清风推出更多年轻化的0塑有趣产品,将绿色、循环、健康带给每一位消费者,让可持续发展资源得到充分利用。 

剧透:还有更多线下的物料亟待出街哦!




商务联系:唐先生