The Barista 珈琲人
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在通路貨架的觀察分析後，為了讓新產品跳脫咖啡濾掛包低價速食的印象、同時保有產品特性，決定將手沖咖啡的生活情境透過插畫與消費者溝通。在產品包裝上重現咖啡店的情境，成了本委託案中最重要的策略。
在最小的包裝面積上重現一間咖啡店，甚至標上「營業中」字樣，讓「珈琲人」成了上市時該品類零售貨架上最獨特的視覺呈現。消費者的肯定直接回饋於市場銷售，成功在濾掛包風潮中出線，同時迅速提升了新產品在市場中的辨識度與品牌記憶。