“好米畈”是一家电商企业，以经营销售当季鲜米及其他农副产品为主，位于上海。我们承担了其VI基础设计及产品策划及包装设计。

我们以略带拙气的插画和轻松的手写字体作为包装设计的设计主体，以种植者个人、家庭、村落等作为创作单元，编织出轻松、直接、在地化的品牌形象。用轻松怡人的方式拉近农产品和消费者的心理距离。

随着市场竞争日益加剧，农产品在产品层面之间的差异越来越小，农业企业开始关注如何塑造农产品的品牌价值。农产品品牌竞争力的提升，有利于提升消费者的忠诚度，对新农村建设、农民增收都有着积极地促进作用。包装作为品牌营销的第一广告位，能够打造出品牌差异化的包装对于农产品品牌而言显得尤为重要，今天，小编就和大家分享几款有特色的农产品包装。

山水荐：清远连山黑山大米包装设计

农产品作为大自然的杰作，产地独特的水土气候条件造就了农产品独特的品种、品质和特色。隶属于广东省清远市连山壮族瑶族自治县太保镇。千百年来，生活在这个粤西北小山村的人们用勤劳的双手，在九山半水半分田的地形地貌上开垦了层层梯田，作为获取粮食的主要场所。

较高的海拔，形成了高山、深谷的大落差，使得梯田周边似有高山云雾。如今，黑山村的村民依然保持着日出而作、日落而息，古朴且恬淡的生活方式，在云雾缭绕的梯田间，深耕细作，用他们独特的方式,表达着对大自然的敬畏之心。

该款为清远连山的黑山村大米所做的包装设计，以产品大米原产地的自然景色，通过提取产品原产地的自然景色，将其用点线面的视觉图形语言来演绎黑山村古朴且恬淡的生活方式，既凸显了产品的属地特性，又展现了产品生产环境的优越。

而内包装则从民间提取“福禄寿喜财”五个元素，分别代表了老百姓对幸福、升官、长寿、喜庆、发财五个方面的想象，以朴素直白的艺术语言，表达百姓对美满生活的向往。

虚与实，空与真，传统与现代，透过一粒粒米，在此和古老的祝福图腾，巧妙地结合起来。

逐鹿米

因此在视觉呈现上，以台湾早期稻米以及相关民生用品的包装为原点，结合在地传说与产品相关的小鹿意象做插画绘制，通过简单干净的画面内容，呈现在地品牌的原生精神。

八宝臻贡

有“小桂林”之称的八宝臻贡米，封面以“宝”字的拼音趣味呼应大米产地，其中的“A”被概念化为两个尖角形的符号，黑、青颜色的层次感强化视觉冲击。

整体没有过多的装饰元素，以“米”字为视觉符号的浮雕工艺增加包装质感，橙色条分层搭配大面积的留白设计，起到了很好的平衡视觉作用，包装时尚简约而又能突出大米主题。

松花江大米

来自素源记旗下的松花江大米，三角状的造型有别于市面上的常规包装，以不同色调的鱼身轮廓进行设计，旨在突出中国传统文化元素及吉祥安康的美好寓意。

包装为了更好地突出光滑度与质感，采用了特细纹的珠光纸，并结合激光切割工艺与人工制作，使鱼鳞微微翩起，更显包装的立体美观。

崇明大米

具有“两无化”优势的崇明大米，其优良的品质感一直深受大众喜爱，包装分为蓝、绿两款主色调，磨砂质感的特种纸材质凸显“天然”的大米品质。

插画以国潮风的工笔手法，描绘了稻穗正“乘风破浪”的夸诞画面，辅以锦鲤等传统祥瑞的元素，表现出大米绿色生态的生长环境，也是对粮食丰收的美好祝愿。

这套包装设计核心，以工笔画的手法描绘了大米的生产过程，着重来强调产品特性礼盒的包装设计分为罐装和袋装。

整体设计从实用主义出发，通过超大容量的设计，帮助大家能够囤多量的大米打下基础。

接着这款梧桐大米，有着自然鲜亮、色泽晶莹、质地松软等特点。其产地位于黑龙江的原生态种植区。种植源自日本优质水稻品种，保留原始农耕--手工插秧，人工收割，使每一粒米都完整无损。

此次的品牌设计升级，主要突出产品核心信息及卖点，提升产品竞争力，进而传达产品安全健康、自然原生态的理念。

梧桐大米旗下细分有五个不同的品类，在设计上将这五大品类做整体化、统一化的归纳，为其设定符合自身特点的视觉语言。

第一款传统手造系列，整体风格定位为精致复古的调性。品名采用具有刻本风味的宋体字设计，名称底部衬托白色标签，强化产品的标签感、系列性。

包装插画还原了梧桐河畔精耕细作的农耕场景，营造工艺纯粹、历史悠久的品牌形象。同时依据产品特征，为每一款产品定制其独有的颜色，清新雅致、稳重大方。

第二款日式手造系列，则结合日式美学法则打造素净淡雅的纯朴风格。其中插图中的自然风景元素主要表现出产地日照充足、原生态等的特点。从山顶飞过的丹顶鹤进一步暗示其优越的地理环境。

依据系列产品线中的五大品类，还设计了符合各自特点的图标，并将其展示在包装盒的侧面。高亮色的渲染能让消费者快速区分产品，方便选购。

第三款现代手造系列，融合了东方气韵的现代简约风格，黑白灰的配色强化了包装干净、时尚、大方的特征，迎合多年龄段消费者的审美品味。

御粮园

来自吉林梅河口的优质大米，将其压缩成拓印造型的的透明包装，整体看起来有一种种植文化记录的严谨性。

黑色侧标的设计保护了信息的可读性，并以流画的形式展现梅河口边大米的生长环境，主次分明的竖直文字排版，使得产品信息更显层级序列的丰富视觉。

外盒延续统一的画面风格，白色腹标采用浮雕工艺设计，还原梅河口天然、无尽的自然环境，质朴风格赋予消费者独特的感观体验。

东北大米

浦城大米

总的来说，在对大米包装形象的设计前，要先了解消费者的心理，以及视觉形象对驱动购买力的要素影响。

毕竟对于入口类的产品，所表现出来的品质感如果是廉价粗糙的，会直接让消费者失去信赖感和购买欲。因此，产品打造的第一要素，就是通过产品的外在，建立用户对产品的信心与好感。