2023.11.17
深圳品牌设计|老树开新花,说的正是台湾威士忌包装设计
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打破传统的包装设计,就是不跟随


不仅同饮威士忌,两岸更是同饮「东亚传统文化」这江水:具象如汉字,抽象如民俗、传说、观念,台湾人民的生活方式、文化习惯都和大陆有着诸多共通之处。


就连威士忌的包装设计也一样,台湾的设计师们也从传统文化中采撷种种,又脑洞大开做出了新意。



Traditional Gods

01

神明穿西装

Lung-Hao Chiang

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不管红酒白酒威士忌,喝酒的场合十有八九带点喜气。台湾设计师 Lung-Hao Chiang 就想到借一借观音、财神、福德正神a.k.a.土地公的好彩头,将东方的美好寓意注入源起西方的酒液之中。


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几款调和型威士忌的不同风味也成为了设计的灵感来源:


具有柠檬草、万寿菊一类清爽植物香气的酒,自然归属土地公;具有广藿香、烟熏味一类木质调香气的酒,给人更加沉稳、成功的画像,于是归属财神爷;而更为温婉的迷迭香、茉莉香,这类香气的酒也就像观音洒水一样动人了。

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更妙的地方就在于设计师取寓意后改良了形象,让三位传统神明都脱下东方服饰,在西装笔挺中加入威士忌派对。


这驳领,这贝雷帽,风度翩翩又幽默的绅士形象立刻就来到眼前——你不难想象三位绅士锵锵开瓶围炉夜话的场面,也不难想象爱英伦朋克也爱新中式的年轻人在街头碰杯。




Mahjong

02

雀神在杯中

Yi-Yang Chen

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融入传统文化,怎么能少了「国粹」?台湾设计师 Yi-Yang Chen 就在威士忌的包装设计中加入了麻将的元素。第一次合作中,「中」「发」「白」三张牌分别被延展为中举、发财、长寿三个美好愿景。


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左滑查看「中发白」系列威士忌


第二次合作,设计师又将东南西北四张牌与青龙、白虎、朱雀、玄武的形象结合。


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这四只神兽在古代时常被运用于战场上的军列,成为战时的保护神——牌桌如战场,刮风下雨、血流成河、血战到底也是常有的事。


这刀光剑影的氛围烘托到位了,谁不想来一口辛烈的酒呢?




Why Not Lab

03

时尚炼金术士

Houth Studio

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在 Houth Studio 为《GQ Taiwan》x Glenfiddich 合作系列创作的包装设计中,炼金术士的形象成为主角,威士忌被伪装为药剂,充分表现出「Why Not Lab」的主题。


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这次合作请来三位台湾地区的冠军调酒师,以威士忌为基酒,混合了诸多天然原料的配角,在色香味上模拟忘情水、香水、早餐的感觉,分别调出三款威士忌鸡尾酒。


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瓶身上复古插画风格的三位嬉皮绅士,神态各异又有同样的俏皮精神,设计团队也正是意在借此表现调酒师的大胆创新。


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台湾玻璃回收再造组织 W Glass Project


值得一提的是,在生产过程上这款酒也做到了「老树开新花」——瓶身的原料中有30%以上都是回收玻璃。



跳脱威士忌一步。


奥地利著名的艺术家 Erwin Wurm 做过名为「Fat Car」的雕塑,他把正红色、充满流线感的保时捷变得臃肿不堪。


他想要借此讽刺汽车成了一种成功学的符号、一种社会身份的象征,光鲜亮丽的车中或许是一位不值得你羡慕的、赘肉拖曳的车主。


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而威士忌包装也时常陷入了一个怪圈:一定要金碧辉煌甚至「爹味十足」才彰显价值吗?其实不然。


就像这些台湾威士忌包装设计,年轻、富有张力,盘活了传统元素、结合了东西美学,甚至打破了容器的常规形态。


而这些元素都是华文世界的人耳熟能详的,因而能让不同年龄、圈层的酒友都感到眼前一亮。


你想,只有「18岁以下不得饮酒」的规定,但绝不会有「50岁以下不建议购买此威士忌」的标语吧?美酒不分年龄,所以我们大可拥抱这些富有新意、特立独行的威士忌。



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