店主从这个品牌创始人之前是一个屠夫，然后逐渐将他的职业转向食品卡车业务。这就是为什么设计将字体创意成适合他的职业背景的原因。同样还绘制了猪，牛，鸡的插图，以强调这种职业以及品牌背景。
品牌背景就是使用最新鲜的原材料以及专业人员的首加工原材料。插图也简单的告诉消费者，该什么就是什么。细微的细节传达的却是食材第一道工序，没有任何加工程序以及中间商。同时该品牌还提供附加产品，比如啤酒以及品牌周边。
