这家餐厅提供了一种独特的顾客体验，除了美味之外，从口味，包装，甚至说话的方式，餐厅的装饰，展示等都能感受到德州的氛围，设计主要是将名称的概念与顾客的体验结合起来。主要的消费人群是年轻的男性和女性。
整个视觉形象的设计风格为现代的，有力的，品牌LOGO是看起来像是一头牛的牛头形象，辅助图形稳重有力的延展到各个视觉之上，包括包装以及物料还有外卖视觉等。色彩方面的打牌除了活力之外还略显稳重。
