这款亨氏辣椒酱传承亨氏公司最好的传统，其目标受众是特殊的，他们喜欢辣的口味，并且不断寻找最好的辣椒酱，该项目的设计除了包装袋的设计以外还有包装盒的设计，不但强调辣的口味还有非常强烈的货架印象。
外包装是一个辣椒的形状，醒目的产品属性之外还保存了品牌的认知度。该设计在亨氏众多产品中脱颖而出，因为它的形状可以让狭窄的目标受众在眨眼之间找到它们。没有任何多余的拖泥带水的想法，只有一个字：辣，从而又称为一个货架上的经典。
