瑞典燕麦植物蛋白品牌Oatly，自2012年首席创意执行官John Schoolcraft上任后，其创意开始打破常规，变得愈发先锋、幽默。

表现之一，是在Oatly燕麦奶的官方网站和产品包装上，加入了带有涂鸦艺术的设计。

Oatly官网

Oatly产品包装

今年11月，品牌在其官方社交媒体instagram上，分享了3个短片，记录Oatly在法国巴黎街头投放的户外涂鸦广告。

第一则短片中，Oatly在白墙上喷绘了一桶油漆，以及一句话：

Wouldn’t this wall be much nicer with a carton of oat drink？（译：如果这面墙上多出一箱燕麦奶，会不会更好看？）

只见一位工人，推着一叉车印着Oatly燕麦奶产品图的箱子停在白墙前，待他校准位置后，会发现：白墙上的文字没有变化，但油漆桶变成了Oatly燕麦奶，与文字形成对应。

第二则短片中，白墙上还是熟悉的搭配：一桶油漆，加上一句话：

Is this a  piece of art or one of those oat drink ads?（译：这是一面艺术墙，还是一个燕麦奶广告？）

另一位工人，将一个印有两个不完整字母和Oatly燕麦奶的移动小屋，缓缓立到墙边。墙上的文字依旧没有改变，油漆桶被替换成Oatly燕麦奶，这面墙也成了燕麦奶的广告。

来到最后一则短片，墙上只有一句话：

This piece of art is here to tell you we know that ads are not appreciated here！（译：这面艺术墙存在的意义，是为了告诉你，我们知道这儿不能打广告！）

当印有Oatly燕麦奶和涂鸦艺术的面包车停在墙前，Otaly被植入墙中，文字发生了变化：

This piece of art is here to tell you we are here！（译：这面艺术墙存在的意义，是为了告诉你，我们就在这儿！）

选择用这种动态形式记录户外广告，是因为：

涂鸦文化，是法国城市街头艺术的特色之一。为保证艺术性和可观赏性，法国广告法明确规定，禁止商业涂鸦广告中出现品牌logo或产品图。

所以Oatly想了一个类似于行为艺术的方式，既保留了涂鸦特色，又能在不违反法规的情况下，将产品图短暂植入墙中，再迅速撤离。