2023.12.19
深圳品牌设计|Oatly户外广告:产品不能上涂鸦墙?小场面,挪一挪就ok

瑞典燕麦植物蛋白品牌Oatly,自2012年首席创意执行官John Schoolcraft上任后,其创意开始打破常规,变得愈发先锋、幽默。

表现之一,是在Oatly燕麦奶的官方网站和产品包装上,加入了带有涂鸦艺术的设计。

Oatly官网

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Oatly产品包装

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今年11月,品牌在其官方社交媒体instagram上,分享了3个短片,记录Oatly在法国巴黎街头投放的户外涂鸦广告。

第一则短片中,Oatly在白墙上喷绘了一桶油漆,以及一句话:

Wouldn’t this wall be much nicer with a carton of oat drink?(译:如果这面墙上多出一箱燕麦奶,会不会更好看?)

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只见一位工人,推着一叉车印着Oatly燕麦奶产品图的箱子停在白墙前,待他校准位置后,会发现:白墙上的文字没有变化,但油漆桶变成了Oatly燕麦奶,与文字形成对应。

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第二则短片中,白墙上还是熟悉的搭配:一桶油漆,加上一句话:

Is this a  piece of art or one of those oat drink ads?(译:这是一面艺术墙,还是一个燕麦奶广告?)

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另一位工人,将一个印有两个不完整字母和Oatly燕麦奶的移动小屋,缓缓立到墙边。墙上的文字依旧没有改变,油漆桶被替换成Oatly燕麦奶,这面墙也成了燕麦奶的广告。

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来到最后一则短片,墙上只有一句话:

This piece of art is here to tell you we know that ads are not appreciated here!(译:这面艺术墙存在的意义,是为了告诉你,我们知道这儿不能打广告!)

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当印有Oatly燕麦奶和涂鸦艺术的面包车停在墙前,Otaly被植入墙中,文字发生了变化:

This piece of art is here to tell you we are here!(译:这面艺术墙存在的意义,是为了告诉你,我们就在这儿!)

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选择用这种动态形式记录户外广告,是因为:

涂鸦文化,是法国城市街头艺术的特色之一。为保证艺术性和可观赏性,法国广告法明确规定,禁止商业涂鸦广告中出现品牌logo或产品图。

所以Oatly想了一个类似于行为艺术的方式,既保留了涂鸦特色,又能在不违反法规的情况下,将产品图短暂植入墙中,再迅速撤离。


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