随着对大胆创新的关注持续增强，百事可乐期望通过改变沉闷的视觉形象来展现品牌活力。百事可乐在去年公布了全新的品牌标志和视觉体系，并计划于2024年初在全球范围内推广。

最近，百事中国终于宣布品牌焕新，中文版视觉形象正式发布。

品牌焕新往往伴随着不同声音和观点的出现，除了对本次焕新表达支持的网友，也有一些网友则喜欢上一版标志，认为这次新的品牌标志看起来似曾相识，有些“老气、土气”充满复古感。

回顾百事可乐1969年至1971年之间使用的图标，新的品牌标志确实存在高度相似性，回归了过去的设计样式。但观察后不难发现，改版后的“字体”采用了更粗的自定义字体。

在焕新视频中我们还能看到，百事可乐将外包装淡蓝色的调色方案替换为电镀色调，搭配更锐利的黑色调以营造对比效果，并将零糖可乐放在产品推广组合的核心位置，因为这种相对健康的消费选择正成为公司增长的重要驱动力。

据悉，这次全面焕新经过多年筹备，在百事可乐内部进行开发，得到了众多合作代理商的反馈建议，最终远离了过去十多年来主导市场的极简主义设计。

百事可乐的首席营销官Todd Kaplan在去年接受采访时透露，新的视觉体系是根据营销数字化的时代需求进行了调整，通过塑造视觉上的“脉动”，传递品牌的活力和动感，并在数字营销领域增强时尚互动体验，更好地将年轻人与品牌连接在一起。