项目背景
2019年在印尼游历学习期间，有幸结识了当地的做燕窝生意的华侨，在聊天中，多次谈起他在中国的家乡，“呢喃”着对家乡的思念，因此决定共同打造《燕喃春》燕窝品牌。回国后正式启动此次项目策划设计。
燕窝的起源
传言郑和七下西洋，带回珍宝无数，其中就有这燕窝这一珍贵食品，从此燕窝开始在华夏大地流行开来，在当时的封建皇朝时代，燕窝被选出来作为进献的贡品，因此取名“官燕”。
由于燕窝的营养成分极高，故被称为“稀世名药”，人间之美味，从古到今都是这么受欢迎的。
燕窝的主要产地
燕窝主要产自我国南海诸岛及东南亚国家如：马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等。其中印度尼西亚是全球燕窝产量最大的国家，金丝燕在印尼被称为国鸟，燕窝是印尼经济的支柱产业。
市场调查
随着现代消费水平的提高，人们更加注重养生食疗这一方面的需求。同时燕窝提炼技术的完善也大大的提高了燕窝的产量，燕窝消费也趋向于平民化。2019年10月前，燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%。预计2020年燕窝的年销售额可突破200亿的大关。
消费人群分析
从近年来的客群分析来看，90、95后已成为燕窝消费新生力量，而这部分人群，正是方便即食燕窝的需求主力。而80、70后群体以燕盏为主。这一现象也预示着燕窝产品深加工,产品多元化已形成趋势。
“燕喃春”思念着春天、思念着故乡。
在海外的华侨思念着故乡，如同燕子般思念着春天的到来，这是《燕喃春》名字的由来。
而燕喃春所传播的文化应该是爱的文化、养生文化、健康文化、东方美的文化。追求爱、健康、美丽的一种生活态度。
创意思路
为了增强新品牌的传播性与记忆性，logo设计因此以文字为主，与中国传统元素结合。
让传统燕窝文化焕发新姿态，时尚化、精致化。
产品卖点提炼
产品包装设计
在包装的呈现上，根据产品特点，品牌的理念，选择以国潮插画的方式进行描绘民国时期南阳文化进入中国时的“燕来镇”风景。其元素多以民国老物件与南阳建筑结合而成。以此来表达老一代华侨下南阳创业的不易，也同时对中国文化喜爱与思念。
