彩妆成为美妆品类增速最快的赛道，据不完全统计，约有30%的城市女性每天花半小时化妆，几乎每个星期，都有新的流行妆容登上热搜。女生美得有多不露痕迹，暗地里就有多用力，每一个维持着美美妆容的女生，都有着不为人知的辛苦。化妆成为越来越多的女性开启新一天的方式，不论是求职、工作、聚会、恋爱，她们都会将这份期待，早早地描绘在自己的脸上。

“花”本作“华”，华是古花字。在先秦两汉古籍中，所用都是“华”字。《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。”象征着美丽、浪漫真情和纯洁。“芮”指草初生柔细的样子，“芮”又同蕊字同音。最终项目组将新品牌命名为花之芮，其作为彩妆品牌名可以传递给消费者良好的感受及凸显品类属性。

彩妆在中国历史悠久，中国传统彩妆在植物汁液等天然原料的基础上加工而成。新锐品牌掀起国货彩妆火爆浪潮，2016年及之后完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪等如今大热的国货彩妆品牌诞生。这些新锐品牌的创始团队大多出身于欧莱雅、宝洁等超级品牌，拥有强烈的品牌意识，非常重视用户洞察，善于运用新媒体营销方式，直击痛点、精准获客。

中国经济新一轮的增长源于消费结构的升级，Z世代成为美妆消费驱动力。她们为社交买出共鸣，为人设买到存在感，为悦己买来幸福感。或许，只有“将古典美学形式以华丽或简约的当代表达”融入国货品牌，用新东方美学重新定义“潮”的概念，使新潮味与中国元素相得益彰，才能让更多人选择“Made in China”。

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