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2024.03.20

汉堡餐厅品牌设计｜年轻化设计助力酷可汉堡氛围感拉满

项目背景

酷可汉堡是一家汉堡餐厅，主打产品全麦汉堡、美味炸鸡。酷可一直重视食品的研发创新，口感的丰富性和食品的安全，因此技术，配方以及产品特色方面都精益求精。酷可汉堡提供友善服务和峰值体验，为食客提供常年舒适、休闲的用餐环境和体验氛围，致力于成为一个持续优秀和进步的餐饮品牌。

无限脑洞为酷可汉堡提供全案品牌服务，为酷可汉堡塑造年轻化品牌形象。

年轻潮酷的形象打造

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在这里，各种美食相遇、问候和融合。酷可汉堡独特食材，精细技艺，科学膳食，均衡搭配，兼顾营养和美味的酷可汉堡全新创出的系列产品，摒弃了传统炸鸡汉堡油炸不健康的诟病，成为了西式快餐特色美食中的一股清流。

IP 形象选择潮酷的年轻人作为人物原型，首先是因为品类属性是汉堡，其次是目标消费人群是年轻人。我们融入更多年轻消费者的情绪需求与个性表达，通过年轻人“一边打碟一边吃汉堡”、“窝在沙发上听音乐吃汉堡”等场景演绎，运用动感十足、夸张的插画表现手法，结合绚丽的色彩，活泼、动感十足、富有朝气。

酷可名字本身拥有丰富的想象空间，给人潮酷的品牌联想。因而我们设计LOGO时以“酷可汉堡”四个字进行夸张的视觉处理，辅以英文字体，在汉堡的形象上进行延伸，品牌形象瞩目。整个设计以绿、黑、黄三色为主色调，十分炫酷，非常醒目，图形加字体结合的LOGO组合方式，具有很高的辨识度。

从视觉的核心要素，到平面应用，再到店面空间，我们帮助酷可品牌实现了最佳的系统化统一，把消费者的情感体验植入到了品牌之中，体现餐饮的丰富性及生活状态的多样化，营造轻松快乐的就餐时光。

氛围感拉满的空间设计

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在餐厅的空间设计上，除了大方向的整体风格规划外，小地方的贴心设计也不容忽略，包含指示标志、软装、灯光等，除了让顾客感受到更好的体验外，更是加深印象并使顾客愿意再上门的因素之一。

落地实拍效果

在空间打造之初，我们决定打破常规，用更年轻化、潮酷的立体方式来链接空间与品牌文化。酷可汉堡整店都是对比强烈的绿白灰配色，LED灯牌，配合大量的个性插图为主，...每一个角落都出片满满，站着坐着，随手一拍，酷感十足。“食材好，才能堡”超上口的slogon 传递着品牌优势，店内处处都是大片片场，张张都自带明星特效，潮酷氛围感拉满，让顾客的味蕾与视觉都有不一样的体验。