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项目背景

创始团队历经3年产品研发与打磨，深度洞察市场需求，应用技术创新，严选全球供应链，推出一款高蛋白健身果冻，主要面向有健身增肌、减脂塑形以及有蛋白质需求的办公室白领、职业运动等人群，主打年龄在18-35岁之间的80、90、00后用户群体。

Lit 7，将社交属性和情感价值、使用习惯的品牌核心融入其中。

Lit 7带给健身人群一些新的可能性。Lit：燃，代表健身爱好人群热情洋溢的个性与脂肪燃烧的寓意；7：一周7天，用7天成为新的自己。

针对新消费需求，多品牌入局，纷纷推出轻卡、营养的“健康食品”新品类并在口味和产品体验上不断创新。如ffit 8 定位为年轻人的潮流代餐；WonderLab 作为年轻世代的营养代餐品牌，希望帮助中国年轻人变得更美好，始终保持着先锋性和实验性。“小胖瓶”“性感”成为WonderLab独特视觉符号。

通过对目标消费人群需求进行分析，我们发现消费者主要有两方面的需求：一方面，功能性需求-健康营养好吃，热量低；另一方面，更健康的生活方式、更快乐的生活体验。不同族群对于产品的关注点也不尽相同，减肥族关注代餐饱腹感、零食族爱吃又怕胖、上班族营养补充剂、健身族健完身回血 。

这样的市场生态以及健康食品消费趋势，给Lit 7品牌通过产品创新与塑造品牌价值崛起留下了市场空间。我们认为，品牌也像明星一样，需要塑造鲜明的品牌人设。结合Lit 7自身优势，我们为Lit 7梳理出了“新锐低卡健康食品品牌”的定位，提炼出“健康、专业、趣味”的核心价值，确立“不负每一滴汗水”的广告语。

人们记住的是品牌符号，感知的是品牌魅力。设计是想法到实现的过程，好的设计呈现给观者的是贴切和轻松 。

如何让Lit 7品牌视觉吻合审美意识觉醒的年轻人是我们面临的重要商业课题 。

Lit 7品牌作为健康食品品牌，在视觉打造上，着重塑造视觉亮点。通过中英文加图形的形式，进行品牌LOGO的设计。品牌英文字体进行艺术化处理，配合笔画的特殊处理，既具有力量感而又不失英文的识别性与美感。中文字体笔画转角进行更圆润的处理，与英文部分协调一致。奔跑的小人元素成为整个LOGO设计的点睛之笔，表现了运动、活力、燃的品牌调性，风格突出，组成了独特的视觉识别。

Lit 7 ，是新锐低卡的健康食品品牌。以解决健身和减脂人士补充蛋白质为目标，专注打造蛋白质类健康食品，希望让每一位年轻人士「不负每一滴汗水」。目前新上市达人款产品共3种口味，分别是荔枝味、橙子味、青提味，多样可选。

对我们而言，设计最重要的是解决问题。我们的设计原则是简洁、清晰、概念化，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切拖泥带水。

在包装设计上，以符合健身和减脂人士审美的酷黑颜色作为主色调，将功能标签、产品卖点进行图标化视觉呈现，帮助消费者迅速捕获产品信息。包装设计巧妙的突出了产品食用功能，产品在外包装、内袋上保持高度一致统一。以增加食用代入感为包装展现方式，融入“奔跑的小人”元素，将品牌进行人格化打造，使得包装设计更鲜活、灵动。整个产品包装兼具食欲化、趣味性和力量感，为产品渠道销售赋能。

让自己的产品成为畅销品牌是每家企业所追求的重要目标，每家企业都渴望有精准的商业策略及独特的品牌视觉形象，并被大众广泛传颂且消费者使用的超级品牌。我们用年轻、时尚的视觉语言，注解新消费品牌Lit 7 。在新消费品牌年轻化的商业实践上，我们一直在路上。