项目背景

新疆是东西方文化的交汇地，四大文化、四大宗教、四大语系在这里碰撞交融，因此新疆天生就具有很强的包容性。新疆音乐优美动听，舞蹈绚丽多彩。新疆，黄沙漫漫，驼铃悠悠；丝绸古道绵延着千年的文明历程。

寒疆雪是一个新疆酸奶茶饮品牌，其产品以新疆冰淇淋、酸奶、酸奶茶饮、热茶饮等产品为主，并采用严谨的制茶方式和新疆直采的原材料进行制作。同时将新疆土地上所承载的浓浓人情味和强韧生命力通过美食和文化来传递给顾客，创造属于年轻人的欢声笑语！

2022年无限脑洞有幸为来自新疆的茶饮品牌寒疆雪提供品牌设计服务，塑造寒疆雪品牌的差异化。

通过市场走访我们发现，各大品牌纷纷使出各大招式：茶颜悦色通过新中式茶饮，传递新中式雅趣生活；奈雪的茶通过模式创新，定位为高端现制茶饮开创者；而原创芝士茶成为喜茶的拳头产品；茶百道则成为鲜果茶的代表。各大品牌纷纷绞尽脑汁让产品的颜值更高，让消费者愿意晒朋友圈、愿意分享。

不同于咖啡馆的商务和严肃，茶饮品牌建构年轻人社交消费空间，从产品、空间到符号意义，茶饮嵌入年轻人的生活日常。各大品牌从卖茶饮向贩卖生活方式转变，IP形象打造、跨界联名、周边衍生品等为年轻人带来新颖体验。

寒疆雪作为新进品牌，如何与竞争品牌形成差异？如何进行品牌定位，我们品牌又带给消费者什么品牌价值？

这一次，我们用创意打造差异化。寒疆雪食材源自新疆，制作工艺也是传统手艺，因此我们建议寒疆雪立足新疆地域文化，成为品类代表，让更多消费者享受新疆特色茶饮的美好。因为消费者在意的社交价值与情感价值，正是我们要抓住并放大的差异化。

从品类认知层面，寒疆雪是新疆酸奶茶饮；从文化内涵层面，新疆地域文化是它最大的差异化。寒疆雪甄选新疆食材，呈现新疆酸奶茶的原始风味；而臻代表一种标准，代表着精选、稀缺、高端。最终，我们确立了“臻品新疆风味酸奶茶饮”的品牌定位，并输出了广告语“畅饮新疆茶，细叙西域情。”

通常老字号招牌以固定版式框做底，“牌匾化”规避寒疆雪成为大众品类，我们从新疆特色建筑中汲取灵感，将建筑纹穹顶用作LOGO图形外框，新疆特色一目了然。

商业的背后其实很多时候并不是数字和逻辑的计算，我们相信它本质上是关于人文的东西。设计亦是如此，商业的底色是人文。LOGO主色调我们选用蓝色，源自新疆的色彩与人文温度。在色彩情感方面，“蓝色”在维语中有形容春天生机勃勃的意思；蓝色，它指向浪漫、多情、平和和安宁。同时，蓝色是新疆人们几百年来建造房屋的主色调，他们对大自然的崇敬，都寄托在怡静的蓝色中。辅助色则采用奶油黄，如同置身于广袤大漠。

品牌视觉要有差异化，在视觉统一的基础上保持连贯性。我们通过VI设计体现出新疆地域文化，并对其品牌标准字、品牌色彩、品牌标志组合等多方面进行了规范。辅助图形是寒疆雪品牌标志的延展应用，我们沿用了之前使用的牌匾轮廓及砖纹。在应用方面，我们对门头设计规范、户外灯箱、指示系统、办公用品、员工服装、宣传物料等进行系统规范。

茶饮越来越受年轻人喜欢，只有懂得年轻人的感受，才能给顾客带来更好的体验。本案旨在通过视觉语言描述日常生活状态下年轻人与茶饮之间的微妙关系，以及茶饮带给年轻人的不同感受。新疆神秘瑰丽的气质穿越巨大的时空，细细流淌，熠熠生辉。我们将新疆美好的人文风情融入历史的厚重，塑造新疆酸奶茶饮遥远而神秘的美。