在文案圈有一句很经典的话叫做——

“写文案，不能只写文案”

意思是，当我们想要写一个事物的时候，不要把视线局限在事物本身，而是要发散想象力，寻找更多和这件事物的相关的情绪、故事、场景画面感。

甚至让不相干的意象发生化学反应，从而制造惊喜，唤起共鸣。

比如，最近圈佬看到的一组水果文案，就打着写“情蔬”的名义，把水果的特色和i 人的心理都揣摩得透透的，精妙地融合在了一起——

-01-

“你大概是一颗想藏进秋天里的梨。”

在其他水果鲜艳色的对比中，色彩寡淡的梨就像藏在人群中的“i人”一样，似乎永远是最不愿声张和抓眼的那一个。

但即便如此，它也有属于自己独一无二的吸引力——

「梨心里」

嘴巴欢喜，在咬开梨子之前
眼睛难过，在你我分离之前
物体的接触与分离
都有离心力

梨子决定藏匿自己
长出深秋的颜色
却在冬雪里
被误以为
混入人间的阳光

品牌还有一句：

“很多不愿意承认自己才华的人也一样，以为自己不过秋天万千相似的鹅黄，却躲不过在别人的冬日里发光。”

-02-

“我此刻正在最小单元的游乐场”

不喜张扬的 i 人，却拥有让自己欢喜的小世界。

就像一颗外表普通的橘子，总会在放在嘴里后，迸发出无尽的滋味——

大橘像一颗金色的迪斯科球
落在失落者的喉头
点亮一场嘴角上扬的狂欢
独属于你！

剥开大橘的外皮
迎接爆汁的惊喜
这便是我平凡生活里
最勇敢的博弈

在阳光下等待淘金者
在市井里握手小情绪

-03-

“爱是打碎的人设和规矩、红透的身体”

i 人总不擅长将爱宣之于口，却又总会被情不自禁的生理反应暴露小心思。

就像明明顶着寒冬气质出街的草莓，却总藏不住热烈，红得可爱——

「可恶呀可恶」

我树立了人设和规矩
策划在寒冬生冷的亮相
却在见到你的那一刻
红透了身体

每次想念
都在身体里埋下一颗种子
还来不及发芽
就在见你之前熏甜了身体

这世界没什么草莓尖尖
有的只是每个爱到细节里的心尖尖

-04-

“完整的人格，不接受切开自证”

i 人的感情含蓄青涩，需要对方一起加入去酿出酸甜的爱情。

就像等你品尝的青苹果，尝一口才完成了它的甜蜜——

「亲，蘋，果」

青涩的诗
只写了一半 你咬开了
才是酸甜的另一半

爱不是禁果。
那些让你切开自己自证真心的爱
只剩氧化的后果。

-05-

“望所有佯装逃跑的星星，都被人寻找”

希望星星般的杨桃都被人爱。

希望“佯装逃跑”（总喜欢退缩）的i人，能获得更多主动的爱——

「佯逃」

你可以锐利 可以酸甜
可以躲藏回避
你可以放心扮演日出时
佯装逃跑的星星
我会在黑夜里
找到你

当我小于我自己
小于萤火的光
把天赐的姿态
隐匿于身体
只有你还当我是
落入凡间的星星

-06-

“不去讨好别人，便是被爱的开始”

山楂树，不是爱情。山楂树背后的付出才是——

「查询」

一颗山楂树见证不了爱情
曲折冗长的山路可以
爱的意义是用结果查询着的过程

活出自己的精彩，不要别人的定义——

冰糖葫芦不一定需要冰糖
是酸是甜都可以
当我们不去讨好别人的做自己
便是被爱的开始

-07-

“罢了罢了，爱自己才是我要的剧情”

「罢了」

我决定打开自己
晒红内心 软化身体
对成见说 罢了罢了
不揣测他人口味
也不拒绝 粉红的赞美

学不会伟大的爱情
演不出粉红的戏码
大不了切开灵魂 摆在面前
爱自己不用再学习
爱自己都是粉红的剧情

-08-

“不否认清爽的酸，不惧怕应有的苦，不丢下赤红的心”

「昔年」

「年」是生活结出的果
轻盈的酸苦
都值得被承接 咽下后
是即来的清甜

赤红的内心是危险的
每个人都感慨它
感慨的人都失去过它
失去的人都渴望它
可却又不珍惜它

-09-

“我决定简单地生活，哪怕是简单怪人”

「自恋芹书」

我决定简单地生活
收敛能量回归自身
可以不被接受
只怕不够美丽

「自恋芹书」

做一个简单的人
哪怕是个简单的「怪人」

「断舍离」

摘下物质的零碎
重塑精神的旗帜
富足并不是占有和堆积
而是将适合你的成为习惯

想要占有的东西是要搬到心里的
搬多了
灵魂便无处栖息

-10-

“没人能为春日的轻盈书写沉重道理”

遇到的看对眼的绿色，可能那就是一个春天——

如果每周设置一场mini春天
8年就能庆祝417场春日
只需要一片绿色和你点头说“它是”

「春日羽衣」

爱不用书写道理
谁都知道人类不能飞行
总有人珍惜你的童稚
编织虚假的羽衣
称为「浪漫」

-11-

“爱是盲目的，爱自己也可以是盲目的”

爱别人之前，先做个“青芒”吧——

青芒决定不再成熟
去崇尚幼稚青涩 和简单的快乐

把自己宠成孩子
不管他人准则
我先被自己选择

我喜欢青芒
不是具体哪一颗
喜欢它青脆酸爽或香味
但我不能说 我爱青芒
爱是盲目的
找不到原因
却指定了那一颗

-12-

“《刚好》，适时只是它们的相对论”

喜欢，就是刚刚好——

夏天还没到 情愫也未熟

我放置了一款新鲜的诱饵

等待一个不适时的破门而入

把一切变得刚刚好

怎么样？有没有被戳中心窝？

虽说是情书，但一路看下来，更像是从“i”人道“爱己”的心理蜕变。

这是一组来自混果汁HUNJUICE的产品文案。

用形象比喻，元素关联，或是内涵隐喻……托物言情，将平凡的果蔬都赋予了故事和意义，形象直接丰满了起来，让果蔬汁焕发吸引力。

同时以 i 人为主题的碎碎念，细腻又敏感，惹人怜爱，更能唤起大家的内心共鸣和温柔情绪。

对应于品牌来说，这样的文案也软化了产品的形象，拉近了产品与消费者的距离。

一如很火的大润发文案：

 白菜也有打工人魂 

切中“七夕表白”和“打工人情绪”的途虎养车：

 硬汉也有温柔

主打一个——

结合产品的特色，输出人性化的故事

不得不说，都蛮挑战想象力的。