2024.04.17
奶茶品牌设计|沪上阿姨新logo曝光!网友:霸王茶姨?

哈喽,大家好。

沪上阿姨,换logo

从以前绿色的,穿着旗袍,扎着两个丸子,拿着奶茶和吸管的俏皮少女:

变成了,橙色的,短发的,戴着帽子的成熟少女:

一个浓浓的中式国风,一个似留洋回来的摩登感

乍一看,还真认不出,说是山寨重名,我都能信,挺颠覆的。

线下门店也在逐步更新——

网友分享的合肥首家门店:

来源:小红书@strl_

山东芙蓉街门店:

口号——东方摩登茶生活

来源:小红书@青山如黛

整体外观和以前的清冷高级的银色相比,变得更大气和热情,也更有视觉冲击力。

来源:小红书@茶饮寸头哥

有人觉得高级了很多:

有人表示,不好看:

有人调侃:

有人觉得有点子像霸王茶姬那味了:

放出来对比一下:

有透露说是两家一个人设计的,不知真假:

有人觉得改得像卖帽子的:

还有人觉得撞脸“泡芙小姐”和“今敏的红辣椒”:

更有意思的说法是:梦回急支糖浆

因为除了logo中女士的造型变化,还能发现其中配有一个黄色豹子的形象:

来源:小红书@青山如黛

来源:小红书@青山如黛

童年广告DNA动了。

除此之外,在墙面的装饰里还能看到狮子、麋鹿等元素……

有种精致复古融合丛林野性的气质。

来源:@瞧瞧乔

墙上还有一个地球版图,文案:

love and wink!

爱世界,做自己!

漫步都市丛林,追寻心中豹影。

探访东方茶园 搜罗全球食材。

……

茶不必是古老的,咖啡不必是西方的,

古老与现代并存,东方与西方同在。    

……

可以看出,沪上阿姨这是要从上海走向世界了。

字里行间主打一个——东西融合,世界眼光,时尚升级

别的不说,这个理念和调性,倒是挺符合上海的世界气质的。

目前距离官方正式官宣,还差几天:

这模特张图,好像还有点子《繁花》优雅调调?

不知道大家觉得如何?

据了解,沪上阿姨的LOGO也并不是第一次升级。

最早的沪上阿姨一如品牌名,真的是一个——

 萌萌的烫头阿姨的形象 

网友还收藏了当时的积分卡:

来源:小红书@momo

是不是还蛮可爱的?

2019年开始IP大升级,摇身一变黑白配色的丸子头——

 上海小姐姐 

2022年,为了凸显品牌的果茶特色,LOGO变成了开头那个更抓眼、清新的绿色:

总之,每次的变化就是一个方向:

越变越年轻,越变越时尚

之前,还联动设计博主出了一波地方形象冰箱贴,蛮受欢迎的:

不过,仔细想想,沪上阿姨确实挺能跟风向的。

如今更像是从爆火的果茶赛道,转向强调更醇香纯粹的原叶鲜奶茶赛道。

而纵观奶茶界的其他品牌logo的变化:

有的凸显国风气质

有的凸显品牌特色

圈佬觉得沪上阿姨此次升级跟霸王别姬的意图比较像:

都在传统国风的基础上,变得更简化、更时尚、更开放。

一方面,能给消费者创造全新的新鲜感,另一方面,形象气质的升级也在一定程度上彰显着品牌们更开放的、向外走的期望和野心。

不知道沪上阿姨这一波新形象,你喜欢吗?


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