虽然是千亿级市场，但白酒行业的土老旧貌，在广告语中可见一斑。

好的广告语有3种，第一种是指明场景，“累了困了喝红牛”，“吃完喝完嚼益达”，告诉你什么场景干什么事。

第二种是放大卖点，“前后2000万/照亮你的美”，“没有四驱/不算豪华”，告诉你我的产品有什么独特卖点。

第三种呢，就是关联价值，“人头马一开/好事自然来”，“你爱我/我爱你/蜜雪冰城/甜蜜蜜”，凸显出我的品牌态度。

广告口号本来不复杂，结果放在白酒行业呢，就整得空洞乏力。

就说这个“摘要”吧，产品形态很独特，命名也很高级，但这个广告语比八股文还难以理解。

什么叫“聚至要，喝摘要”？我一个文学学士愣是陷入怀疑，后来上网查了资料才明白这句话的意思，就不能写成“聚会很重要，当然喝摘要”吗？

花那么多钱砸广告，整那么多噱头，出了这么一句slogan，只能说金沙老板口袋有货，腰杆子真硬。

于是我又看了很多其他酒企的广告语，很多几乎没有卖点，就是站在宇宙中心呼唤爱，搞不清卖什么。

比如，四特东方韵“世界因我而不同”，凭什么因你不同呢？还有“茅台迎宾酒，迎宾迎天下”，告诉我怎么迎天下？

习酒说“君子之品，东方习酒”，君子是指哪类人？泸州老窖“中国荣耀，泸州老窖”，荣耀在哪里呢？是历史还是文化，说清楚了吗？

郎酒特曲“为真爱干杯”，也不知道真爱是什么？沱牌“悠悠岁月香，滴滴沱牌情”，这么深情又这么空洞，为什么呢？

“七彩西风，精彩人生” “英雄本色”“让友情更有情”“源中国，酿未来”“国之器度，和而不同”“悦深藏，阅不凡”，感觉都犯了什么打鸡血的毛病了。

在我看来，

白酒行业广告语有3个大的通病：

1、你不行，却还要代表中国。除非是品类第一，才能代表中国，其他喊出中国口号的，都是自嗨。

2、没场景，却总要制造豪迈。白酒品牌近万家，大家都在抒情，关键是口号并不吸引人，全是矫情。

3、爱修辞，没有任何独特性。四字成语，八字对仗，表达空洞，也没啥文化先进性，特别过时。

管它什么行业，广告语写作就那么几种，要么表达产品独特性，你比如“敢标真年份，内行喝潭酒”，就说我的酒都是真年份，喝我酒的人都是专家。

或者指明场景，“贵人来，金茅台”，专门接待贵客用的酒，就是金茅台，所指明确，干净利落，简单明了。

要么就价值突出，“爱的是酒，只花酒钱”，直接就说消费观，别搞什么君子，文脉，韵味，本色，信仰这些虚词，虚词没法量化，听起来就会假。

总之，白酒行业的广告语，相比于水饮、茶饮还差得远，随便一个饮品的slogan都比白酒好，你比如“怕上火喝王老吉”“累了困了喝红牛”“农夫山泉有点甜”“经常用脑，多喝六个核桃”“小饿小困，就喝香飘飘”“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”等等等等。

吊诡的是，白酒行业广告语这么差，却都还活得很好，这到底是为什么呢？