2024.06.17
品牌设计|联想父亲节《好爸爸生存法则》


今天,所有爸爸都是好爸爸,

好爸爸,只诞生在最严格的环境中。


《好爸爸生存法则》


好爸爸要忙业绩,好爸爸要操心成绩。
好爸爸要有实力,好爸爸不能有爹味。
好爸爸有面子,好爸爸得放下架子。
好爸爸要扩大社交半径,好爸爸要以家为中心。
好爸爸要富,好爸爸要富有童心。
好爸爸不能情绪化,好爸爸要有情绪价值。
好爸爸不能自己说自己是个好爸爸,
好爸爸不能说自己做不了一个好爸爸。

父亲节只有一天,做好爸爸需要更多时间。
好爸爸要满足所有人,好爸爸要一台AI PC帮自己。



这支片子是教爹当爹的法则,也是爸爸们在职场与家庭之间两难的生存困境。为什么在一个温情的节日,要做黑色幽默的创意?


作为大众传播的一部分,广告在满足商业目的的同时,我们也希望去探索社会性,尝试赋予内容更多社会讨论的价值。


近两年,温暖和治愈是广告传播的主要情绪,目之所及充满着小确幸与小温情。这次我们用另一种方式解构大众式赞美,让父亲节不止于感动和歌颂。

面对男性视角架构的社会,大众习惯性向男性求平权,但有时男性也面临着多重社会标准的真实压力,比如做一个“好爸爸”,需要努力去平衡社会评价和家庭中的角色。

全篇用看起来双标、爹味口吻的文案,带着黑色小幽默,写出拉扯与分裂。


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好爸爸当得了领导,也当得了大马。


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好爸爸能上厅堂,下厨房,就怕被指责有爹味。


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好爸爸被时间追赶,忙个不停心里还惦记着0分试卷。


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好爸爸不得不应酬,好爸爸还得早点回家。


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好爸爸被房贷压弯了腰,好爸爸会不怕累地配合孩子演出。


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好爸爸面对压力要维持情绪稳定,好爸爸面对孩子要保持微笑。


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在职场与家庭,好爸爸都是背锅的那个,好爸爸只做不说。


父亲节这天,爸爸需要一些理解。正如张爱玲在《半生缘》中写道:人到中年的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人。


片中将爸爸们召集起来的口琴歌曲,是一首来自170年前的美国民谣《故乡的亲人》。作者当时背井离乡外出工作,极度思念家人,只能把孤寂和惆怅注入曲谱,170年后,这段旋律穿越时空,继续讲述着当下爸爸们的心声。


《故乡的亲人》口琴solo.wav


好爸爸沉默不语,迎着夕阳完成一天最后的工作,留下满满是锅的背影。琴声回荡,他的目光飘向远方,父亲节过完了,而做一个好爸爸还有很长的路要走。


感谢片中每一位爸爸真实的拼爹(命)演出。


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当父亲节遇上AI PC,送好爸爸一台早点下班的AI PC。一家人谁买都行,但是,好爸爸会自己买(你懂的)。


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