名创优品dundun鸡这一自有IP，自诞生以来在短时间内收获大量社媒自来水内容，积累全平台粉丝28万+， 向来以萌趣、搞怪、可爱的形象特点渗透年轻圈层群体。
所以在2024年4月20-27日墩墩鸡三周年节点，又结合近期大量墩墩鸡周边产品的上新，借助墩墩鸡生日热度在广州永庆坊举办线下快闪，通过KOL传播引发IP庆生二创热度。活动创意围绕“韧性、解压、百变”的人设，以墩墩鸡生日蛋糕为原型，结合永庆坊本地特点，分别打造了“墩墩鸡抱抱墙”、“墩墩鸡擂台”、“墩墩鸡心灵鸡汤墙”、“墩墩鸡永庆坊打卡墙”、“墩墩鸡黄包车”等趣味打卡点，借此撬动现场人流进行打卡传播，累积IP粉丝资产。 创意核心在于通过粉丝运营为IP庆生，提高粉丝忠诚度且收获新粉，撬动粉丝影响力进行传播，并且通过庆生达成线上线下强曝光；联动多品牌加入线下庆生，撬动资源破圈；并且在快闪现场进行官号直播，粉丝运营发展多种互动形式。 快闪活动布置围绕墩墩鸡的生日派对主题展开，从店铺装饰、产品包装到线上线下宣传物料，都统一采用鲜明可爱的墩墩鸡形象及生日元素，创造沉浸式的体验环境，吸引顾客眼球。并且设置了店铺的互动游戏和拍照区，墩墩鸡人偶见面会、寻找隐藏的墩墩鸡彩蛋等，增加顾客参与感，同时鼓励顾客在社交媒体上分享，扩大品牌传播。 通过精心设计的视觉元素与场景，成功营造了墩墩鸡生日派对的欢乐氛围，让消费者一踏入店铺就能感受到浓厚的庆祝气息。这种沉浸式的体验增强了品牌与消费者之间的情感连接。与不同领域的品牌或IP合作，不仅丰富了活动内容，也为墩墩鸡和名创优品引入了新的消费群体，实现了品牌影响力的跨界延伸。 总结：名创优品墩墩鸡生日活动不仅是一场成功的商业营销案例，更是品牌文化与价值观传播的典范，通过多维度的策略部署，实现了品牌、消费者与社会共赢的局面。
