狂人的文章，出圈了。

这个出圈并非传统意义上的刷屏，而是指微信文章在微博上引发CEO们探讨。就是这篇《CEO千万不要当网红！》。

蛮多朋友认可狂人的观点，并分享了他的CEO因为想做网红，在公司做了多少“无用功”。

当然，也有人觉得狂人的观点很偏激，并不是所有的CEO都不适合做网红，如果一个老板可以利用自己是网红的流量提升公司知名度和产品销量，是双赢的事情。

而华为余承东在听到周鸿祎聊企业家做IP时，马上表演了什么叫“已读乱回”，旋即溜走。

这篇文章还有幸被岚图CEO卢放翻牌子，他认为：“网红不简单等同于娱乐化，如果通过一个有趣有料的IP载体通路，吸引传递并完善企业品牌的技术、服务、态度与价值，一边展现，一边成长，对用户和企业都是有帮助的”。

狂人很认同卢总的观点：网红≠IP。网红是有流量，有粉丝，有关注就行，而IP是用户愿意为个人买单，所以网红为了红什么都愿意做，而IP要做的是个人魅力！

狂人一直在说，做个人IP好比二次创业，投入大、难度高、成功率低。

但仍旧有蛮多企业家对个人IP有执念。

既然如此

今天就和大家聊聊：CEO怎么做个人IP。

01.放下偶像包袱

CEO们习惯性追求完美主义，他们放不下偶像包袱。但其实看起来太完美的人是缺少话题的，所以有一句话是说“有缺陷的人更有人格魅力”。

很懂网络流量的金枪大叔也说过“自嘲比自负有魅力地多”。

我们回看这些在网上可以掀起很多讨论的公众人物，都有敢于出丑甚至自嘲的勇气，周鸿祎可以在北京车展上哗众取宠直接坐在车顶上，请问有几个CEO舍得拉下面子这样做？

雷军带口音的“are u ok？”被网友编成上千个段子，表情包，如果是发生在别的公司，狂人猜公关部又要“忙着删帖”了吧？

CEO做个人IP，第一件事先学会放下偶像包袱，狂人也想了几个出丑的话题供各位CEO们参考：

#某车企CEO路过停车场被人误以为是保安#

#某互联网CEO的家乡味英语口音#

#某手机CEO是明星脸盲#

02.聚焦公司和产品

CEO在打造IP的时候千万不要忘记一件事，我们的目的是为公司和产品做宣传。狂人看了下雷军的微博主页，80%都是在讲小米公司和产品；库克的twitter主页上也都是APPLE相关的内容。

但聚焦公司和产品≠无创新、无休止地给产品打广告，还是可以造势、造梗。这里真应该学习一下周鸿祎，他虽然看起来微博上都是和“360安全”不相关的内容：AI、大模型、新能源汽车...... 但其实这些内容都是周鸿祎提前“布好的棋”，这不前段时间周鸿祎就在微博上官宣：360集团与极氪签署战略合作协议，将在安全与大模型上深度合作。你看，这一系列的动作不就串起来了么？

是不是刚好印证了狂人的另外一篇文章周鸿祎990万卖车的5个预判

狂人也见过一些CEO（这里就不点名了）为了博流量和眼球，非常愿意在社交媒体账号上分享一些与公司和产品无关的事情，个人生活，感情生活，甚至无论出来什么瓜都要掺和评价几句。这种操作非但和公司产品无关，还极容易造成“舆论风险”。

由于CEO的身份特殊，一句话说不好就会被网友认为是“公司行为”，进行放大炒作，进而对公司产生负面影响。

03.打造标签

做个人IP，好的标签太重要了，你们看贾跃亭，虽然现在的标签是“骗子”，但是在此之前他的标签是“梦想家”，凭借这个标签，他从县城网管做到乐视CEO，跟孙宏斌谈话9个小时就可以骗来150亿。

下周回国的谎言明明过去7年，但直到今天仍有很多人相信贾跃亭只是单纯的企业决策失误，而不是诚心欺骗，坚信他总有一天会回国。与之对应的，贾跃亭身在美国也要继续维持这标签，坚称“要完成造车的梦想、很快回国”。

你看，这就是标签和IP的魅力。

拥有始终如一的个人标签是做IP的必要前提，无论是不是CEO，在账号建立之初就要想清楚定位是什么？标签是什么？风格是什么？想清楚之后还要把这个人设立住，不轻易换方向。

这个过程说起来简单，但实际执行时经常容易犯两个错误：

❶ 刚起号的时候，什么方向都想试试，觉得试多了总有一个能成，最后很容易做成了四不像，平台也分不清你的内容标签无法给你精准地推送流量。

❷ 起号成功后，还要注意务必维持这个标签。举一个大家可以参考最近塌房的“王妈”，王妈在账号里一直是一个为打工人鸣不平的灵魂人物，扮演不当受气包的爽文保姆，而现实中却发现王妈在招聘软件中开出的待遇是“大小周”，瞬间塌房。

04.制造金句

人性是慕强的。对于“如何逆袭成为CEO”的话题，大多数人都感兴趣。而CEO靠输出金句成功出圈并获得好感的套路，可以说屡试不爽。最让狂人印象深刻的是雷军的“10周年演讲”，全程没有讲产品，而是讲雷军的做事原则、管理理念；其中很多句金句被铺天盖地的媒体大范围讨论，进一步增加了粉丝对雷军的好感。

雷军 还说过：

“站在风口上，猪都能飞。”

“生死看淡，不服就干。”

在雷布斯之前最接近乔布斯的贾布斯说过：

“为梦想窒息。”

“蒙眼狂奔，向死而生。”

致力于把人类送上火星的马斯克说过：

“失败是一种选择，没有失败是因为创新度不够”

“你可以选择平庸，也可以选择与众不同。”

“所谓创业，就是嚼着玻璃凝视深渊。”

周鸿祎 也输出过很多值得思考的金句：

“持之以恒，就是重复。”

“我从不担心任何竞争对手，因为从来都是我给他们添堵。”

有时候这些金句也可能会引起争议，做IP别怕争议别怕否定，往往有争议的内容更容易传播，有个性的人更有魅力。

05.多给媒体爆点“料”

没有人成名是靠自己吆喝，CEO打造个人IP也需要巧借媒体的力量。通过参加一些公众活动或者媒体访谈，释放自己的创业故事、经营理念、现状和困难等等，多给媒体一些可以报道的信息，通过媒体渠道的发声增加用户对你的了解，有时候会比自己出来说更有用。

最近雷军开始频繁接受央视的访谈，很多关于雷军的话题都是通过访谈得到关注的，比如：雷军在访谈中表达对女性的尊重，暴露自己其实是个I人，起床先想5条微博内容的习惯等等。这些不适合自己官方账号发声的内容，通过媒体来讲会更真实，也让人物形象变得更丰满。

▼

最后狂人还是想说，把CEO打造成个人IP，是一件ROI很低的事情。企业需要认真评估，谨慎选择，并需要凭借“以终为始”的决心来做这件事！