从内容IP到个人IP，从企业IP到IP化品牌，IP天然具有将信息的碎片粘合起来，将人群重新组织起来的能量。于是，品牌的4.0阶段，就是品牌与IP的融合，并融入产品当中。
具体表现包括——品牌的IP角色化（人格化、宠物化，等等）、产品和渠道的IP情境化（场景再造）、营销的IP跨界化（不同品牌的IP文化联合）、营销传播的IP内容化、企业及个人的自媒体化、品牌资产的数字化、等等。

“这个新品很牛，你要卖好它。”
这种苦憋的需求，或者叫任务，相信大家都遇到过。
反正整个人都是蒙圈的，然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有，你完全找不到什么关联，马上就能让你看到头疼脑涨。
接下来，就是费尽心思整理产品卖点，绞尽脑汁 “夸产品超级好” ，然后铺好各大宣发渠道。一切就绪，所有人都觉得产品非常棒，等待一鸣惊人......
结果，现实给过来狠狠一巴掌——谁都在说自己产品超好，然后呢？
然后大家讨论最多的问题却是：“为什么用户不选择我啊？”
无限脑洞品牌设计公司是一家专注于餐饮品牌设计、酒店品牌设计,快消品包装设计的新锐品牌设计公司，欢迎联系咨询。

无限脑洞品牌设计公司是一家专注于餐饮品牌设计、酒店品牌设计,快消品包装设计的新锐品牌设计公司，从事品牌设计这么多年。世界最著名的广告公司BBDO，有一个很著名的“四点流程”：第一，要知道你的主要目标；第二，知道你的主要目标的问题；第三，知道你的产品；第四，打破无趣的栓结。

当然实际的营销活动中，管理层都是看数字的，哪怕报奖哪里，都是讲数字，取得了什么样的转化率，和同行比怎么样，和历史数据比怎么样，我们汇报的时候也习惯了这个格式和模板。
一个好的营销作品的诞生，始于客户洞察，终于客户洞察。消费者需要什么？什么能够打动他们？什么能够给他们带来美好的体验？

时常有朋友私下问我，目前什么样的营销方法才是最有效的，事实上，问出这个问题落入了一个不少营销人普遍会进入的误区——重要的不是问什么营销方法最有效，而是问你品牌的用户适合怎么去做营销。
我们天天口头上说用户思维，但真正让用户思维融入团队行为，其实并不简单。说与做之间，往往还隔着很远，无法知行合一是大部分人的通病。

作为一个合格的品牌负责人，要对利润负责，更要为品牌资产负责。所以，在品牌的传播与推广过程中，要无时无刻不考虑到为品牌资产增值。品牌资产这五个关联要素决定了品牌传播的方向，是品牌传播后续工作的基础。当然，每个品牌在发展的不同阶段，侧重点也不同，不能要求品牌在传播过程中五个关联都做到，但至少，要根据每个发展阶段的不同需求，去有侧重地关联。深圳无限脑洞品牌公司愿意陪伴你您的品牌成长。

在消费品投资圈里，对所投品牌的品类选择是极其看重的，它很大程度上决定了品牌的未来空间，甚至有“品类定天下”的说法。
从近些年成功的新消费品品牌来看，我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识，其中有几种常见的套路，下面我斗胆做一个总结分析。

消费者凭借运气抽中商品，随机化的体验让用户欲罢不能，刺激复购率与二次传播，盲盒营销成为近一年来品牌非常青睐的新玩法。购买欲和收集癖被激起，一时间盲盒成了一种让人上瘾的存在。从很早之前的扭蛋机、福袋，到集卡、抽卡、SSR等方式，都与盲盒有着异曲同工之处，这种“拆箱惊喜成瘾”的方式让人“上头”。

新品牌往往由于资源不足，既无法支撑巨额资金的广告投入，也很难在短期内建立起覆盖广泛用户的销售渠道，这就导致新品牌基本上没有任何破局的机会。这也是为什么消费领域的各个核心品类，都主要由宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢、玛氏与箭牌等资金雄厚，渠道基础牢固的消费品巨头或品牌管理公司所牢牢占据。
这种状况一直持续了很多年时间，直到最近几年，我们欣喜的看到一些变化。类似小家电品牌小熊电器、坚果品牌三只松鼠与服装品牌GXG等一些全新的品牌开始打破传统品牌的封锁，在短短几年的时间内迅速崛起并实现上市。

唐彬森和我都有一个判断，就是接下来5到10年，是新消费品牌的黄金时间，真的别急，这次的时间窗口挺长的，中国消费者太多了，14亿啊！中国的供应链太强大了，世界工厂啦！中国的传播沟通太敏捷啊，抖音、快手、小红书呀！优秀的产品经理们，你们不是春天来了，你们是夏天都到了，而且是五到十年的熊熊盛夏。
放眼望去，哪哪儿都是机会，我鼻炎用的洗鼻盐水谁给颠覆一下？我不想再买法国那个上百元一小瓶深海“纯洁的海水”洗鼻子交智商税了，农夫山泉加对了比例盐就行，主要是大瓶！喷口要符合人体工程学！老干妈辣酱当霸主太久了，今天年轻人口味求新求变，是该有新口味、新包装、新场景来好好挑战一下了。