一提起俄罗斯，战斗民族的形象就出现在脑海中，这是一个很硬核的国家。但是，你能想到这么硬核的国家竟然设计了这么萌的牛奶包装设计吗？

除了水之外，茶与牛奶与咖啡，也都算是人类赖以生活的饮品。

在消费升级和国民健康意识提高的推动下，2021年全国乳制品总需求（表观消费量）首次超过6000万吨，我国人均奶类占有量首次超过40公斤。无论是液态奶，还是酸奶、奶酪等，奶制品已成为人们餐桌上最稀松平常的一种食品。



在双碳背景下，乳制品行业在保持高速增长的同时，如何更好地降低碳排放，实现绿色低碳发展，已成为摆在所有乳企面前的一道难题。



乳制品横跨一二三产业，涉及养殖、加工、流通、服务等各个环节，作为产业链上的重要一环，包装是乳制品品牌商与消费者直接沟通的重要载体。目前，全球头部乳企纷纷联手包材供应商，探索绿色低碳的包装解决方案，通过不断提高绿色包装的比例，履行企业减碳责任，彰显品牌环保主张。

一款让人看了有购买欲的产品包装细腻而不浮夸的设计，以及值得放心的产品品质，都会对产品的终端销售有一定的影响。好看的包装也能激发人们对产品的兴趣。而生活中常见的牛奶包装，简单的外形设计却了加入了许多小细节，整体的视觉效果不会过于单调。

产品与包装的灵感来源于自然四季。我们选择的材质自然分享时刻相匹配。4个季节的颜色和形状被转移到包装图形中。

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在通路貨架的觀察分析後，為了讓新產品跳脫咖啡濾掛包低價速食的印象、同時保有產品特性，決定將手沖咖啡的生活情境透過插畫與消費者溝通。在產品包裝上重現咖啡店的情境，成了本委託案中最重要的策略。
在最小的包裝面積上重現一間咖啡店，甚至標上「營業中」字樣，讓「珈琲人」成了上市時該品類零售貨架上最獨特的視覺呈現。消費者的肯定直接回饋於市場銷售，成功在濾掛包風潮中出線，同時迅速提升了新產品在市場中的辨識度與品牌記憶。