产品的品质、新颖，能否被市场认可，并不取决于企业的自我认同，而是需要消费者检验。这个过程中如何将这些元素让消费者感知，则需要品牌认真研究产品的受众，从而做出相对应的营销手段。最终才能在早已白热化的市场中，在顾客心中占据一定位置。

那些小米海底捞小罐茶都踩过的坑

不贵，就不能叫新消费吗？这届消费者愿意“买贵”的现象背后，是他们对个性化优质产品，和精致生活体验的需求。

打败你的不一定是同行，而是跨界。

包装创新不仅仅是设计，我们要从传播、沟通的角度，从整个消费体验的角度思考包装创新，不仅仅局限于设计。从这个意义上讲，不是优化包装就可以，而是要对品牌的整体营销沟通进行优化。

零食的正餐化，是一场正在发生的体验革命。

品牌建设该具备什么思维能力？

入口食品的健康养生需求，把消费拉向了一个全新的时代：消费者不仅要健康，还要精致的健康；不仅要饱腹，还要无负担地解馋；吃下的不仅是一款食饮，更是一种新的生活方式选择。然而，浪潮更迭之下，是用户原点需求的变革，也是品牌增长路径的迭代。

文化创新，是世上最有影响力和价值的品牌之所以成功的高权重要素，是品牌从小众市场走向大众市场的决胜武器。

在餐饮这条容量巨大、刚性增长的超级赛道上，从来不缺乏新奇的创业故事和投资热潮。