品牌们在过年前的广告，必定是欢天喜地，全家团圆，烟花绽放的场面，就是通过场景化的美好，让消费者产生情绪共鸣。卫生巾的广告，主角一定最后都是非常开心的笑容，配合着跳跃和舞蹈。所以，除了参数功能的描述外，你一定要向消费者传递使用产品后的美好状态，不是before/after皮肤白了这种美好的画面，这种画面只是及格。

甜品的主要客群是年轻女性，她们时尚多元、注重个性、追求健康和格调，中式甜品要想抓住这些消费者的心，就必须要有针对性地做出升级改变。
无论是门店装修设计还是产品的研发搭配上，都应该做升级，改变以往那种古老陈旧的门店形象，打造专属的品牌IP文化。
这一方面是品牌形象的塑造。例如茶颜悦色，通过品牌名称、门店空间、产品命名、产品包装等一整套设计打造的国潮风，塑造了一个偶像养成系的“邻家妹妹”形象，吃到了国潮风红利。
另一方面则是品牌形象的传播。像满记甜品，通过与当红电影联手IP合作，跨界营销提升品牌影响力。

太二的消费群体多为25—35岁的年轻女性群体。针对不同层级的消费者，太二有着不同的沟通和互动方式。
太二从“出道”开始就设立了两个人物形象：二老板和小二哥，并在品牌宣传中不断完善、强化人物的性格和特点，成功塑造了两个品牌IP。
针对有内容需求的用户，太二借助IP，持续在微信公众号、微博等自媒体平台输出优质内容，留存、沉淀粉丝。例如太二的公众号推文，采用四格漫，以二老板和小二哥的对话展开，趣味十足。

有人讲国潮兴起是文化自信的象征，有人认为这是因为中国的供应链水准达到了世界级水平的自然溢出，有人认为这是巧妙营销和公众情绪“种草”、品牌引爆等精心操作的成功……
所有的这些都没有说错，但如果回归到本质上来，国潮兴起后的每一个细分品类冠军，也就是每个被我们称为“新国货”的消费靶标，其实都代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。
因此，我们总结了四类新国货崛起背后的路线图，并深度解析国潮品牌的打造过程与国潮品牌崛起的归因分析。
但大体的结论可以先透露——国潮崛起前，中国经济的总体特征是“供应链经济”，国潮崛起后进入“品牌力经济”时代，只有品牌崛起才能长期护航国潮崛起。
这篇文章也是《沸腾新十年》的第 20 篇剧透，是我们对于2018年开始兴起的“新消费品牌”话题的一个研究和透视。

当然，从产品战略加持品牌战略的角度来看，辣椒炒肉是一盘套路很深、心机满满的招牌菜。首先，湖南人对于辣椒炒肉再熟悉不过，而且对它的味道记忆尤深，如果味道做的好，是最容易产生共鸣的。其次，辣椒炒肉对于中国人来讲，也算是一道很平常又美味的家常菜，可能很多人并不知道它是湖南菜，但是并不影响他们的喜爱。可以这么说，辣椒炒肉是一盘永远不会点错的菜，用这盘菜作为招牌菜，对于同新进军湖南市场和外地市场大有益处。
从这次“品牌+食材”双核升级的动作可见，从同新餐饮到费大厨的野心绝不止于湖南。

从内容IP到个人IP，从企业IP到IP化品牌，IP天然具有将信息的碎片粘合起来，将人群重新组织起来的能量。于是，品牌的4.0阶段，就是品牌与IP的融合，并融入产品当中。
具体表现包括——品牌的IP角色化（人格化、宠物化，等等）、产品和渠道的IP情境化（场景再造）、营销的IP跨界化（不同品牌的IP文化联合）、营销传播的IP内容化、企业及个人的自媒体化、品牌资产的数字化、等等。

营销的转型，无论怎么转，都不可能改变营销的底层逻辑。
营销，是对消费者施加影响，从而改变消费者行为的过程。
这个过程，亘古至今，并没有什么不同，所以才被称为底层逻辑。营销的数字化转型，并不可能根本性地改变这个底层逻辑。

“这个新品很牛，你要卖好它。”
这种苦憋的需求，或者叫任务，相信大家都遇到过。
反正整个人都是蒙圈的，然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有，你完全找不到什么关联，马上就能让你看到头疼脑涨。
接下来，就是费尽心思整理产品卖点，绞尽脑汁 “夸产品超级好” ，然后铺好各大宣发渠道。一切就绪，所有人都觉得产品非常棒，等待一鸣惊人......
结果，现实给过来狠狠一巴掌——谁都在说自己产品超好，然后呢？
然后大家讨论最多的问题却是：“为什么用户不选择我啊？”
无限脑洞品牌设计公司是一家专注于餐饮品牌设计、酒店品牌设计,快消品包装设计的新锐品牌设计公司，欢迎联系咨询。

无限脑洞品牌设计公司是一家专注于餐饮品牌设计、酒店品牌设计,快消品包装设计的新锐品牌设计公司，从事品牌设计这么多年。世界最著名的广告公司BBDO，有一个很著名的“四点流程”：第一，要知道你的主要目标；第二，知道你的主要目标的问题；第三，知道你的产品；第四，打破无趣的栓结。

当然实际的营销活动中，管理层都是看数字的，哪怕报奖哪里，都是讲数字，取得了什么样的转化率，和同行比怎么样，和历史数据比怎么样，我们汇报的时候也习惯了这个格式和模板。
一个好的营销作品的诞生，始于客户洞察，终于客户洞察。消费者需要什么？什么能够打动他们？什么能够给他们带来美好的体验？